消费者的“换机”热情似乎没能跟上智能手机产品的“刷新”速度。在产品同质化的趋势下，保持手机市场份额成了不少厂商的“痛点”。

近期，三星新品Note9正式发布。同时而来的却是外媒爆出“三星或将关闭天津手机工厂”的消息。作为曾经中国智能手机市场中的安卓机“老大”，三星手机在中国的市场份额逐年萎缩。不仅在高端手机市场“腹背受敌”，在中端手机市场的份额也已被近年来崛起的华为、小米等中国手机厂商瓜分。三星的极端案例侧面反映了智能手机市场的“残酷”竞争，在国内增长乏力的背景下，找寻新的增长点成为目前各手机厂商的主要任务。

　　增速放缓、竞争加剧，智能手机市场一片“红海”

作为移动互联网时代的“标配”，智能手机早已成为大众生活的重要组成。与此同时，手机行业的重心也经历了从按键式手机产品到触摸交互式智能手机的转变。

但随着智能手机逐渐形成普及化趋势，其销售的增长也趋于平稳，早期换机风潮逐渐褪去。根据前瞻数据库的数据统计，从2009年到2017年，全球智能手机的销量从1.72亿台增长到15.37亿台。但在2010年手机销量同比增长速度达72.1%的“顶峰”后，增长势头开始逐年下降。到了2017年，手机销量同比增速为2.8%。

手机销量增长的放缓对于各手机厂商来说，意味着市场竞争愈发激烈。一份来自互联网数据机构Counterpoint的研究显示，全球智能手机出货量在2018 年第一季度下降3%。其中，包括三星、苹果、华为在内的出货量前10的手机品牌占据了约76%的市场份额。这意味着，全球600余个手机品牌，总共占据了剩余24%的市场份额。不少曾经红极一时的智能手机品牌也随着时间逐渐走下坡路，如HTC、金立，用户已难在如今的手机市场看到他们的身影。

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