谁动了我的滑板鞋？运动鞋迎来快速增长期

杨翘楚

各个城市的马拉松比赛越办越多，各个品牌的健身房也越来越多……当运动成为公司人的“新宗教”，运动鞋的销售也正在经历快速增长。

第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《生命，在于运动》线上运动鞋消费研究，跟踪了2016年4月至2018年3月，各个年龄层的线上运动鞋消费偏好与行为，报告发现，生活在北京的95后是被访者中对运动鞋消费偏好最强的群体，不同年代的消费者有着明显的品类偏好。

统计期间，全网的运动鞋销售量持续走高，其中跑步鞋最受欢迎，连续两年贡献了最高的销售额。与此同时，板鞋、休闲鞋等功能性弱于外观的品类，获得了最强的增长速度。运动鞋，不再只是运动器材，更是时尚服饰。

毫无疑问，男性比女性更常下单运动鞋。2017年4月至2018年3月的数据显示，男性消费者的人数占到55.5%，贡献的销售额也达到59.4%，较之于女性有较为明显的优势。从品类分布上看，篮球鞋、足球鞋和网球鞋是“直男”最爱，男性消费额均超过了60%。沙滩鞋、童鞋和帆布鞋，则主要是女性在消费，让自己美和为孩子下单，是女性购买的主要动机。

运动鞋是年轻人验证消费实力的主要领域。无论从消费人数还是销售额上看，90后、95后两者都占到了消费统治地位。从2017年到2018年，95后的消费额更实现了从占总体23.1%到26.6%的增长，与此同时，其他年龄组的销售额占比都在压缩。

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