谁动了我的滑板鞋？运动鞋迎来快速增长期

杨翘楚

各个城市的马拉松比赛越办越多，各个品牌的健身房也越来越多……当运动成为公司人的“新宗教”，运动鞋的销售也正在经历快速增长。

第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《生命，在于运动》线上运动鞋消费研究，跟踪了2016年4月至2018年3月，各个年龄层的线上运动鞋消费偏好与行为，报告发现，生活在北京的95后是被访者中对运动鞋消费偏好最强的群体，不同年代的消费者有着明显的品类偏好。

统计期间，全网的运动鞋销售量持续走高，其中跑步鞋最受欢迎，连续两年贡献了最高的销售额。与此同时，板鞋、休闲鞋等功能性弱于外观的品类，获得了最强的增长速度。运动鞋，不再只是运动器材，更是时尚服饰。

毫无疑问，男性比女性更常下单运动鞋。2017年4月至2018年3月的数据显示，男性消费者的人数占到55.5%，贡献的销售额也达到59.4%，较之于女性有较为明显的优势。从品类分布上看，篮球鞋、足球鞋和网球鞋是“直男”最爱，男性消费额均超过了60%。沙滩鞋、童鞋和帆布鞋，则主要是女性在消费，让自己美和为孩子下单，是女性购买的主要动机。

运动鞋是年轻人验证消费实力的主要领域。无论从消费人数还是销售额上看，90后、95后两者都占到了消费统治地位。从2017年到2018年，95后的消费额更实现了从占总体23.1%到26.6%的增长，与此同时，其他年龄组的销售额占比都在压缩。

什么样的鞋子最畅销？一切运动都离不开跑步，跑鞋名列第一。在这一基本款中，90后热情最高，消费额占比达24%。休闲鞋和帆布鞋是95后的心头好，他们的消费额分别占比29%和38%，均名列年龄组第一。

不同年代的人，在选鞋上更有偏好。数据显示，见证国足黄金时代的80后更偏好足球鞋，95后最喜欢帆布鞋，其他年龄组对这一更重时尚的品类兴趣一般。

从区域上看，北方人的确更爱运动，消费的运动鞋更多。除了云南之外，2017年至2018年运动鞋分省偏好度的前五名，无一例外是北方省市：北京、黑龙江、天津和辽宁。尤其是北京，在跑步鞋、休闲鞋和篮球鞋3个销售额都很高的品类中，都闯入了前三。现实生活中，北方消费者似乎也更习惯在非运动场合着运动装、穿运动鞋，轻盈、透气、方便是他们决策的重要动机。

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