争议焦点：是否损害同行利益？

“国酒茅台”的商标注册在酒行业引发不小争议，各方对此有着不同的看法。

异议方的主要观点包括：“国酒”二字不是荣誉，而是代表产品的质量，“国酒”两个字使用在商标中带有欺骗性，“国酒茅台”商标若获得注册和使用，极易使消费者对产品的品质产生误认，剥夺了其他同行业者公平竞争的机会，损害整个行业甚至其他行业的合法权益，不利于市场经济秩序的维护。“国酒茅台”商标违反了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》等法规文件的要求。

据《第一财经日报》报道，茅台集团在此次起诉书中称：“国”自本身有“国家的”、“国家级”的含义，但是“国酒”作为词汇并不能得出“国内最好的酒”的含义，而所谓“国家级酒”的含义也是模糊不清的。“国酒茅台”的含义应当结合这一商标的整体来理解。“国酒茅台”的“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。

在茅台集团看来，在案证据可以证明，“国酒茅台”商标在形成之初即具有悠久的历史渊源，在发展中，茅台集团诚信、勤勉经营，获得了多个国家级、国际级大奖，其作为中国白酒的典型代表之一的地位已经为社会各界认同。

茅台集团还认为，“国酒茅台”已经在社会上使用多年，相关统计结果表明，“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。此外，其他酒企也注册并大量使用“国”字商标，如剑南春国宝等，“国酒茅台”商标也应当予以核准注册。

“如果茅台能够申请国酒商标，那么其他酒企呢？是否也能申请国酒商标呢？”舍得酒业一位高管对记者说。

或为反制茅台申请“国酒”商标的举动，五粮液与汾酒也曾分别提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”商标申请。

白酒专家杨承平向《每日经济新闻》记者分析称，茅台注册“国酒”商标属于品牌资源的抢占。“国酒茅台”四个字用了很多年，实际上它从来没有被注册过。过去，茅台独家独享这一资源，茅台申请注册“国酒茅台”，引发了其他酒企的不满，觉得“国酒”两个字应该被所有的名酒共享，而不是为一家企业独享。

品牌已成茅台重中之重

茅台方面之所以不惜起诉商评委并与众多同行对簿公堂，也要坚持申请“国酒”商标，或是出于对品牌的考量。

白酒专家赵义祥认为，茅台之所以这么坚持地注册“国酒茅台”商标，是因为当“国酒茅台”成为商标之后，可以和广告形成很大的差别。一旦注册成功，茅台集团将可名正言顺地使用“国酒茅台”。

作为国内龙头酒企，茅台近年来对品牌工作越来越重视。“未来，茅台要把品质和品牌作为头等大事来抓。”茅台集团党委书记、董事长李保芳7月4日曾对外表示。

近几年，茅台削减旗下子品牌，实施品牌聚焦战略，防止对母品牌茅台的品牌稀释。去年5月，茅台集团宣布每个子公司保留不超过10个品牌，每个品牌条码数不超过10个。集团旗下品牌也由原来的214个品牌“瘦身”到59个品牌。另一方面，在母品牌茅台的品牌提升和保护上，公司也不余遗力。

“现在茅台集团和其他白酒品牌已经拉开一定的距离，茅台想动用一切力量把‘国酒茅台’四个字注册下来。那么，‘国酒茅台’如果一旦成功地注册，将助于与其他品牌拉开更明显的距离。”赵义祥称。

而对于未来事件的走向，杨承平认为现在还很难说。“从目前的情况来看，注册成功的困难还是很大的。首先，行业内已经有很多企业在反对；其次，站在国家商标部门的角度，可能觉得这种业内资源独占或许会对业内其他企业造成不利影响，不利于行业可持续发展。”

（实习生严斯宇对本文亦有贡献）

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