今年，是App Store诞生的第十个年头，这个拥有10亿用户，覆盖155个国家和地区的超级应用商店，已经成为苹果除硬件之外，一路狂奔的重要助推器。以此为基础，苹果建立了一个强大的生态系统，并不停地扩大着生态系统的边界，进军流媒体、IOT领域。

但这套软件生态根植于iPhone这个统治型硬件。iPhone不仅为苹果贡献超过70%营收，还是苹果快速增长的服务生态收入的底盘。其实，纵观苹果的整个发展历程，就是一部强大硬件催生软件帝国的商业发展史，这甚至代表全球硬件科技发展的最先进发展方向。

但令人惊讶的是，苹果的iPhone已经陷入不增长长达两年半之久，在刚刚过去的2018年第二季度，苹果iPhone全球销售量甚至被华为反超，从全球第二跌至全球第三。

销量增长疲态，源于苹果在iPhone的突破性创新上长期乏力。

除华为之外，苹果的其他挑战者们，如中国手机公司OPPO和vivo，也开始绕开苹果设定多年的硬件软件创新路径，试图另辟蹊径。这既源于苹果太慢，也基于市场现实挑战。

苹果走上了顶峰，在创新上，却进一步走下神坛。

赢了华尔街，输了市场

苹果第三季度营收532.7亿美元，同比增长17%。净利润为115.19亿美元，同比增长32%。季度营收、利润均创下历史新高水平。

其中，iPhone营收299.06亿美元，同比大涨20.4%。不过，iPhone销量为4130万部，比去年同期的 4102.6 万部仅增长 0.067%。比市场预期少30万部。

销量微涨，营收激增，这说明iPhone价格在不断提升。财报数据显示，苹果在这一年间售出的 iPhone 均价有了约 20% 的增长。苹果售出的 iPhone 均价为 742.12 美元（约合人民币 4926.77 元）。小米手机在 2017 年的均价是 881 元，换言之，iPhone 均价为小米 5.59 倍。

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