低价格贯穿供需链 “山寨”家电对品牌机伤害不浅

每经记者 莫淑婷    每经编辑 陈俊杰    

7月28日，创维电视官方发布严正声明，要求拼多多停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动，从而打响了家电品牌在拼多多平台维权的第一枪。而对于家电品牌维权一事，无论是拼多多黄峥还是联合创始人达达，都提到了有关白牌机的问题。

在黄峥看来，近期舆情对于拼多多平台上“山寨”电器的争论，根源在于很多产业产能过剩，很多中小企业希望通过蹭流量的方式来销售产品，所以“要跟大禹治水一样去疏导这些白牌机厂商，你不能只靠堵，也要靠疏导”。

那么，究竟什么是白牌机？为何拼多多平台上出售的价格如此便宜？家电又为何会成为“山寨”重灾区？《每日经济新闻》记者就此进行了梳理。

重回视野的白牌机

白牌机，通俗来说就是“没有牌子（品牌）”，即一些小厂商生产的没有牌子的手机、电视等电子商品。早在二十年前白牌机就已经存在。

在家电观察人士梁振鹏看来，一台电视机的质量是否合格，功能、性能是否足够好，并不取决于它是“品牌机”还是“白牌机”。品牌机厂家不重视工艺质量管理、可靠性控制，也会生产出不合格产品；反之，有信誉的、追求口碑的白牌机厂家也能够做出受顾客青睐的好产品，也提供三包售后服务。

然而，尽管白牌机不能完全与广受诟病的“山寨机”等同，但是由于非名牌在激烈竞争中很难获得市场，一些白牌厂家就会选择“傍名牌”手段游走在灰色地带。最开始的时候，以模仿日本家电品牌居多，后来随着中韩家电品牌的崛起，也出现了大量对中韩家电品牌的模仿。这些白牌机，此前大多出现在农村的小型电器店或电商平台上。

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