统计数据显示，2018年俄罗斯世界杯有7家赞助商来自中国，其赞助费高达8.35亿美元（约合人民币53.5亿元），是本届世界杯期间广告支出最多的国家，各企业都希望借助世界杯的平台促进品牌出海与国际化。

事实上，世界杯只是一个平台，不仅仅展示足球的魅力，同时也在用一场全世界球迷的狂欢，诠释着体育产业的巨大价值和潜力。

一项数据显示，截至2016年底，中资收购的海外足球俱乐部至少20余家。而在今年7月初，当代明诚公告显示，公司全资子公司以4.315亿美元收购开曼群岛新英体育有限公司100%股权的项目已支付完成。

其实在此之前，当代明诚体育国际有限公司已中标亚足联2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益（包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛、足协杯等亚足联旗下2021~2028年全部赛事的赞助权及版权）。

马布里也对体育产业新模式表示兴趣。

体育产业的边界正在扩大

就在海外体育产业投资重新升温的同时，国内体育产业市场也在展示出巨大潜力。

阿里巴巴对苏宁体育的战略投资，就是资本注入市场的重要体现。

据新华社报道，阿里巴巴集团在近期已完成对苏宁体育的战略投资。优酷将作为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的重要载体，与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作，合力打造优酷PP体育联运平台，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。

而PP体育近期又在南京宣布，将与法甲联盟达成2018-2021赛季为期3年的新媒体独家版权合作协议。

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