“彩电行业仍具有高度吸引力，从2014年开始，每年均有10家以上企业进入彩电行业。我们预计今年下半年还会有3家手机生产企业加入彩电业竞争，届时将会掀起新一轮的市场热潮。”朱圆圆预计，2018年下半年彩电市场将持续弱增长态势，下半年有“818”“双11”和“双12”等节日促销拉动，销量将同比增长3.2%。从2018年全年来看，预计彩电销量为4913万台，同比增长3.4%；销售额为1597亿元，同比下降2%；销售面积将达3470万平方米，同比增长10%。

融入未来智能生活场景

面对整体市场需求不旺以及各种不确定性，彩电骨干企业着力提升产品品质，引导消费者选择更优质、优价产品。“大部分消费者更注重追求性价比，好产品一旦达到了消费者的心理预期价位，必然会带来销售爆发式增长。”青岛海信电器营销股份有限公司常务副总经理兼青岛海信激光显示股份有限公司副总经理王伟透露，海信深耕激光电视市场，2018年上半年海信激光电视销量同比增长349.9%，在80英寸以上市场中占据了半壁江山。

与此同时，彩电企业不断发力智能化、打差异牌，也能有效拉动消费者更新换代需求。2018世界杯期间，海信智能电视日活跃用户数量、平均日点播量、平均每天视频观看时长等指标均创下历史纪录。海信VIDAA智能系统增加了对体育明星的图搜功能，用户看世界杯不仅可以一键搜索球员信息，还可以实现同款购物等多场景搜寻服务，让智能电视具备更多“玩法”。

“随着数字世界与现实世界进一步融合，在未来的智能家居环境中，大屏(电视)和小屏(手机)都将扮演重要的角色。”京东商城家电事业部黑电业务部总经理杨子盛认为，将AI技术带到人们生活中的关键，在于将需求“场景化”，使客户需求与使用场景紧密结合，切实满足用户需求，人工智能技术才能真正实现市场价值。

索尼(中国)家用显示产品部副总监高明强调，近5年以来索尼产品策略重归原点，不追求绝对数量，致力于秉承工匠精神，以打造让消费者满意的电视产品为宗旨。海尔电视首席战略官杨惠迪也表示，聚焦用户最佳体验是从网点到触点，交互有广度、体验有深度、迭代有温度；研发自下而上根据用户需求迭代的产品。

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