拼多多上到底有多少假货

据天风研究所零售团队统计数据，拼多多平台截至7月27日的30个交易日中家电品类销售额排名前100的SKU（库存量单位，可以是盒、件、箱等）,来看看数据情况。

在家电销售额排名TOP100的商品中，前30个交易日的交易额合计7923万元，销售量13.71万台；涉嫌假冒品牌的商品共39个，该39个品牌销售额合计占比57.82%，销售量占比63.37%。

在100个商品中，

——知名家电品牌（包括：奥克斯、长虹、康佳、海信、小天鹅）SKU数量占比为21%，销售量占比8.8%，销售额占比14.9%；

——小品牌（例如：韩电、松京、王牌等）SKU数量占比为32%，销售量占比24%，销售额占比25.8%；

——另有无品牌商品，即在标题、图片及正文内容中均不标识品牌的商品共8个，主要是一线屏等商品，销售量占比3.8%，销售额占比1.5%。

▲无品牌一线屏

近30日销售前三的SKU销售占前100的比例为35%，突出了拼多多的爆品属性：

TOP1：樱花CHEBLO空调挂机

TOP2：康佳KOIVIKDA高清电视4K

TOP3：容声ROSHELLE

而据天风研究所零售团队分析称，拼多多上涉嫌假冒的商品名字大约有3种套路，除了前文提到的创维先锋等在知名品牌后增加小字的，还有以下两种：

1.采用和知名品牌一致的中文名称，但是英文LOGO不同，例如康佳KOIVIKDA（正品为KONKA），欧派OPPEDQ、欧派OPAEIN（正品为OPPEIN），三星SANXIN（正品为SAMSUNG）等；

2.借用其他品类的知名品牌名称，例如HYUNDAI现代，XX好太太（美美好太太、俏厨好太太、欢呼好太太、雷帝好太太等，暂且将好太太厨卫作为正品，此处讨论是XX好太太）。

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