摩根史丹利调研团队去年下半年曾开展了逾3300份居民调查，结果显示，住房支出是一二线城市居民的头号支出，但在三四线城市仅排在第四位。

三四线城市市民在某些大额支出上也比一二线城市的人出手更阔绰，比如汽车和奢侈品。前述摩根史丹利调查显示，在“未来收入增加会怎么花”这个问题上，小城市的居民更倾向于旅游和教育。此外，高达三分之一的受访者计划在今后两年购买新车，高于一二线城市的比例（不到四分之一）。

据《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，奢侈品市场中各县级城市消费者的件单价逐年增长，三至六线城市消费者购买奢侈品的件单价在2015年已超过一二线城市，线上奢侈品消费增速前10位城市也几乎均为三至六线城市。

值得注意的是，拼多多不是“小镇青年”的全貌。这几年随着收入增加，以及三四线城市房产所带来的财富效应，低线城市“小镇青年”对娱乐和美好生活的追求也一直在改善。

《战狼2》的大卖，“小镇青年”功不可没。根据猫眼公布的数据显示，一二线城市为《战狼2》贡献了54%的票房，三四线等城市占比46%。《红海行动》等电影同样如此。

市场已经逐步意识到低线城市的消费潜力。以去年上市的横店影视为例，其招股说明书显示，计划重点布局三四线城市的2800个县级市。除了横店影视，万达也在近些年重点布局三四线城市。

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