“时代潮”的故事

荣事达品牌的颠沛流离，因时代浪潮裹挟，亦折射家电市场历史变迁。

1993年，一句“荣事达，时代潮”的广告语红遍大江南北，前身是合肥洗衣机厂的荣事达公司由此迅速占领国内洗衣机市场，到1998年，荣事达洗衣机产品连续4年销量全国第一，成为安徽的经济名片。

简单梳理：1996年，当时在美国家电市场排第三的美泰克与荣事达集团合资，约定双方可以互用对方的品牌。到2002年，美泰克总部决定撤资，2004年年底，美的集团收购了美泰克持有的荣事达美泰克合资公司50.5%的股权，最终全资收购该合资公司，借助荣事达的制造基础、品牌影响力，打入完全陌生的冰箱洗衣机市场。

在这起收购案中，美的集团拿到的只是冰箱与洗衣机的生产线，但一直没有获得荣事达品牌。荣事达品牌所有权在合肥国资手中。2008年，美的全盘接手小天鹅，荣事达品牌也逐渐边缘化，2013年，美的与荣事达品牌签约到期。

另一方面，此前一直在公司全名中保留“荣事达”三字的“合肥三洋”，一直翘首等待荣事达品牌的回归。根据2004年合肥三洋IPO时的招股书，1994年，荣事达集团与日本三洋电机株式会社等合资发起成立“三洋荣事达电器”，2000年更名为“合肥荣事达三洋电器股份有限公司”，后公司登陆上交所，股票简称为“合肥三洋”。

在2013年荣事达回归合肥三洋前，合肥三洋的全自动洗衣机和家用微波炉品牌主要使用日资方的“三洋”、“SANYO”商标，后培育了自有主高端品牌“帝度”。

在2014年惠而浦入主合肥荣事达三洋，并与日方续签三洋品牌权时，惠而浦中国曾表明，旗下的四大品牌有明确区分：惠而浦定位高端，三洋帝度定位主力品牌，荣事达主打高性价比。但如前所述，在欧美多品牌战略如鱼得水的惠而浦，在中国的“四大品牌”战略执行的并不完美。

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