这样的感叹背后是千亿的市场规模。狗民网联合多机构发布的《2017年中国宠物行业白皮书》显示，目前我国宠物行业市场规模约为1340亿元，其中宠物食品、宠物医疗成为行业中最大的两个细分领域。

巨大的市场空间除了让一些企业走上了新三板和上市的步伐，也有很多新兴品牌在这个赛道上跃跃欲试，但似乎不同于表面的光鲜，留给这个市场的难题似乎颇多。

此前，PIDAN（宠物用品品牌）旗下自主研发的一款猫砂盆“雪屋”，成为国内第一个获红点设计奖的猫咪单品。不过，虽然荣获了国际奖项，但PIDAN创始人马文飞依然在7月中旬的一个午后感叹称“我不是特别近人情的人，因为选择了太难的路”。

马文飞以自己的经历举例，当设计出很多宠物用品，却因为供应链的水平参差不齐，无法还原设计稿或者产品良率太低，而踩了一个个的“坑”。

不同于马文飞源于生产模式的困扰，一位宠物服装类品牌负责人介绍称，目前在做宠物服饰的过程中，面临一上线就被仿制的情况，仿制者会把衣服的价格压得很低，影响原创者的利润，这让她觉得很“头疼”。

而九鼎投资的一位宠物行业投资人的关注点则在品牌化方面，他向《每日经济新闻》记者提到，目前看了国内宠物赛道上的很多企业，但就连头部资源也大部分在做代工，这种情况让他觉得有些失望。根据记者的梳理，当前A股上有关宠物市场仅有的两家上市公司为佩蒂股份和中宠股份，其为国外品牌代工的营收均占公司总营收的70%以上，自主品牌的生产和推广成为公司难以突破的瓶颈。

实质上，业界的焦虑在于宠物行业较高的增长速度和较低的发展质量。在消费升级背景下，“铲屎官”宁可节省自己的开 销，也愿意为宠物购买昂贵的主粮或零食。《2016中国购物者报告》提到国内半数的“铲屎官”每月花在宠物身上的费用在100元~500元之间，而花费500元以上的“铲屎官”占比40%以上。

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