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非遗传承人“老龄化”现象突出 电商真能帮助非遗传承？
当前，已经有不少地方政府和传承人已经认识到了市场化在其中的重要作用，各类电商平台陆续上线，地方政府、企业、机构与知名电商的合作曝光频繁，这些合作和尝试为非遗的流通提供了较好的渠道和空间。
从实际的运营效果来看，似乎尚未取得让人满意的进展，根本原因在于文化属性传递的不到位。在缺乏普遍文化认同的背景下，非遗衍生品脱离本身所处的文化、自然环境后，附加值难被用户接受，尽管部分产品正在向日用化、生活化转变，但实际上消费者在消费过程中依然可以用较低的成本来实现功能性替代。非遗衍生品在稀缺性、艺术性和文化底蕴所具备的附加价值难以得到认可和有效转化。
某非遗专业化电商平台产品销量（品类销量排序最高的商品，前台显示销量均为0）
因此，若单从产品设计、渠道建设上来投入，非遗很难实现产业生态的突围。非遗的商业化运作更需要的是整个产业链在文化层面投入更大的力度，只有获得了更高的文化认同，附加价值才能获得有效传递，进而从根本上提升传承人的收入水平和社会认同，破题非遗传承与发展的困局。
（作者系人民网舆情数据中心舆情分析师 。）
