蓝鲸TMT记者 陈蓉

6月28日，快手内测许久的电商导购方案终于推出。快手宣布与有赞达成合作，将于近期推出“快手小店”，支持快手主播在短视频、直播等场景内添加商品信息，直接引导粉丝在快手App内直接进入合作商家的店铺进行购物。同一天，快手投资的小程序电商宣布即将上线“魔筷TV”小程序，与快手打通，实现让每个快手红人和商家自行开店。

市场意见认为，快手和有赞合作，更多的是对平台用户原有“卖货”需求的一次释放，快手方面也表示，官方推出电商功能，目的之一在于推动交易的合规和降低交易门槛。

此前淘宝曾宣布将推出独立短视频，意图让用户“边看边买”，如今快手紧随抖音推出电商功能，“短视频+电商”的战场更为热闹。但业内人士认为，碎片化和快餐化的天然属性，目前主流短视频平台头部“网红”品牌欠缺，短视频、直播形式能够覆盖的产品类型有限，加上用户转化率难题，给电商变现带来不确定性。

短视频+电商 品牌是关键？

短视频成为风口多年，但对于头部内容创作者尤其是PGC团队而言，变现一直是困扰从业者的难题。平台对于内容的资金补贴相较创作成本不仅微薄，且持续性差，而品牌广告植入、打赏的收入也不容乐观，而抖音、快手等短视频巨头在平台层面引入电商功能，对他们无异打开了新的变现大门。

但这个模式并不新鲜。电子商务研究中心主任曹磊认为，主流的短视频平台选择电商，是三年前网红直播平台+电商卖货风潮重现，“前辈”微博一众KOL借助电商成功让流量变现的方法，对短视频行业有借鉴意义。

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