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波司登大变革:砍非羽绒服业务 重启伦敦店

2018-07-02 09:12:24    中国经济网  参与评论()人

此外,作出类似说明的还有其波司登居家业务。

事实上,这两部分的经营状况并不差。业务年报显示,在截至2018年3月末的这一财年,波司登男装的收入为5.03亿元,同比增长了52.5%;波司登居家收入则为5.61亿元,同比增长了201.2%。

但现在,波司登要聚焦羽绒服业务。

据《国际金融报》记者了解,波司登已经决定将主品牌波司登的非羽绒服业务剥离,其中还包括运营仅一年的童装业务。按照其所说,波司登要聚焦主业,聚焦主品牌,为了目标的顺利实现,后续波司登将到购物中心等优质综合体开店,扩展羽绒服业务,并且继续调整现有门店。

早在2013年,波司登即开始相应地调整计划。根据《国际金融报》记者的统计,截至2017年3月末的过去4个财年,波司登在其羽绒服业务上净减少门店8000余家。

尽管最新发布的报告显示波司登门店在年内已经开始净增加。但这家公司还是表示,未来三年,其还将关闭七到八成的门店。

在波司登看来,服装圈关店已经是一个常态化事件。“2018年波司登依然会关店,而且会超过开店数量。但是在这个状态下,我们的营收要增长30%”。

  再到海外去开店

和很多服装品牌一样,对于国际化,波司登也有其规划。

2012年,波司登在伦敦南莫尔顿街的一座六层物业中开设了一家旗舰店。彼时,不少业内人士均认为,之所以选择在英国开设专卖店,波司登意在借助2012年伦敦奥运会,向来自世界各国的游客展示其品牌,并带动国内市场的销售。

然而,四年多后,这家门店低调关闭了。

根据波司登当时的说法,在国际市场方面,公司是根据国际环境和实际情况适当调整业务方向。未来如果时机合适,仍旧会进一步发展海外市场。

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