对此，雷克萨斯相关负责人向记者表示：“今年3月，丰田章男社长来华访问，深入了解中国市场和消费升级后的消费习惯，体现出对中国市场的高度重视。未来，我们将根据市场的发展和消费者需求，在研发创新等领域进行更大投入，以满足消费者日益增长的用车需求。”

品牌价值偏离航道？

作为丰田汽车旗下的豪华车品牌，雷克萨斯于去年1月在底特律车展上发布了全新品牌口号“Experience Amazing”，直译成中文为“体验 神奇”；同年4月，雷克萨斯在上海车展期间发布了全新中文版品牌口号——“领未见，探非凡”。

据了解，全新品牌口号旨在着力于品牌在本土的深耕，以期与中国消费者建立更深的情感共鸣。同时，随着全新品牌口号的发布，雷克萨斯也试图向一个豪华生活方式品牌的方向进化。

“中国是一个充满活力、快速增长的市场，中国新生代的豪华消费者也更加年轻，拥有更高的品位要求，期待所选择的豪华品牌能够提供令人赞叹的非凡体验。雷克萨斯正在进化为一个豪华生活方式品牌，唯有如此，我们方能以全新的方式与中国乃至全世界的消费者紧密连接。”雷克萨斯国际首席品牌官福市得雄曾公开表示。

但从一年来雷克萨斯在中国的品牌推广活动来看，其调性却日益与德系一线豪华品牌接近，与原来雷克萨斯主张的低调奢华风逐渐偏离。例如赞助第十四届MAHB年度先生盛典。雷克萨斯试图通过这些活动“探享新豪华艺术”。

而这种以“浮于表面的艺术”为切入点的品牌诠释，似乎与雷克萨斯倡导的“矢志不渝，追求完美”的经营理念渐行渐远。

相比之下，雷克萨斯在美国和日本的推广风格却依旧保持着低调清新风。记者在雷克萨斯美国官网上看到，其设计风格简单直接，公寓背景下的车型图片加市场售价，让受众一目了然，“Experience Amazing”的品牌口号字样也并不突出。

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