比如，工商银行在世界杯期间就在其官网上推出了“pick 冠军”活动。活动期间，关注工商银行电子银行微信公众号，为强队加油，就有机会赢得定制手机等多种球队加油礼。

无独有偶，光大银行在世界杯期间也通过其官网推出了有奖竞猜活动。活动期间，客户下载光大手机银行APP，即可参加“光大手机银行世界杯足球赛竞猜赢大奖”活动(包含非光大持卡人)，并有机会赢取“拉卡拉手环”、“中青旅遨游网1万元代金券”、“Apple AirPods蓝牙无线耳机”、“世界杯周边产品”等多种大奖。

聪明的银行家不仅盯着消费者的钱袋子，还争相抢夺消费者的注意力。对此，上述银行人士表示，银行借世界杯的契机营销，有利于提升银行增值服务水平，并提高客户的忠实度、增强客户黏性。

　　“红包雨”，互金营销效果几何

◎ 见习记者 马玉

世界杯热潮之下，金融机构疯狂涌入，互联网金融行业也跃跃欲试。

近期，各大互金平台都在借力营销，有的平台推出实物礼品、“天降红包”等无伤大雅的小活动，不过也会有一些平台违规玩起互联网博彩。

无伤大雅的小活动

据了解，人人聚财在6月上线了世界杯叠加“6·18”的年中运营活动。参与活动的用户，根据不同规则可获得实物礼品、年化增益等奖励，以及平台不定时“天降红包”的回馈。此外，财富星球也结合世界杯热点，在平台内制作了世界杯主题活动。

“世界杯是全球最大的IP项目，吸引着海量人群的关注，各类型品牌都希望在世界杯期间借势营销，拉近与用户的距离。”人人聚财CEO许建文表示。

财富星球相关工作人员则对《国际金融报》记者表示：“与行业内一贯的借热点营销模式不同的是，此次财富星球的世界杯主题活动突出了与用户的交互性，很大程度上增加平台与用户之间的互动，为用户营造世界杯气氛的同时，让用户获得优质的理财体验，活跃用户的参与度，增加用户黏性。”

相关报道: