然而，优酷能获得这个新媒体版权绝对是一个意外，因为外界一直都看到腾讯体育。一直以来，腾讯体育都是版权市场的有力竞争者，当年5亿美元拿下NBA的新媒体直播版权，让腾讯体育名声大噪。随着乐视体育的倒下，腾讯体育在体育新媒体领域几乎没有了竞争对手，而优酷此前在体育内容领域一直没有布局，但没想到最后宣布名单时，优酷却“截胡”腾讯体育。

据悉，在优酷拿到世界杯新媒体转播权之前，腾讯体育也早就已经与央视谈的差不多了，而且也已经开始广告招商，没有想到笑到最后的不是出价最高的优酷。央视最后舍弃腾讯体育选择优酷，据说是因为央视看中优酷背后的阿里巴巴，以及其具有利用生态与世界杯和足球产业结合的能力。显然，在腾讯体育和优酷之间，央视选择了他们背后的腾讯和阿里巴巴两者的后者。

然而，尽管成为央视新媒体合作伙伴，央视也并不希望优酷、咪咕抢食和分流自己的观众。于是就有了叫停世界杯互联网电视直播的通知。因此，中国移动的咪咕视频和优酷的世界杯直播将只能在PC、手机端或IPTV、CIBN酷喵影视等具有直播资质的平台上进行合规提供服务，在魔百和、天猫等OTT平台、盒子和应用上将不能提供直播世界杯赛事的服务。

“优酷和咪咕主要都是在移动端的，不是网络电视，所以这个政策对他们影响不大，互联网电视应该是像百事通和CNTV这样的，包括央视自己的网络电视也是受限制的。”我要赞体育策略总监董佳鹏表示。

很显然，如果可以在互联网电视平台直播世界杯比赛，以互联网电视互动点播和大屏幕高清的优势，势必会分流央视的电视观众，这是央视最不愿意看到。为了央视观众资源和广告收入的最大化，才有了史上监管最严格的一届世界杯。

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