如何扩大版权的收益，央视又玩起了“饥饿营销”。刚开始坚称俄罗斯世界杯不会对版权进行新媒体分销，然而，就在世界杯开幕还不到一个月的时间突然宣布新媒体版权分销，以腾讯体育、苏宁体育、优酷为代表的新媒体纷纷争取这个新媒体版权，最终优酷意外的获得俄罗斯世界杯央视的新媒体直播和转播权。

“央视开始声称坚持不分销新媒体版权还是为了电视广告招商能够获得收益的最大化，不让新媒体分流央视的广告收入。当达到预期目标后，分销新媒体版权又是一大笔收入，对于央视而言何乐而不为？”一位熟悉央视广告的业内人士告诉《商学院》记者。

这位不愿意透露姓名的广告界人士给记者算了一笔账，央视拿到世界杯的版权费用也不低，外界预测在3-4亿美元之间，比上届世界杯水涨船高了不少。而央视的世界杯广告招商大获成功，广告收入大约为40亿元，如果加上优酷10亿元左右的分销版权的费用和之前中国移动的咪咕的版权分销费用，央视的世界杯版权的整体收入将达到五六十亿元。

　　版权暗战

5月29日，优酷宣布成为俄罗斯世界杯指定新媒体合作伙伴，并拿到了2018年世界杯赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。用户通过优酷可以观看全部64场赛事的高清直播。而在一周前，中国移动旗下的咪咕以10亿元拿下2018世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴的权益。

从里约奥运会到平昌冬奥会，再到俄罗斯世界杯，央视一再通过“饥饿营销”的手段，不但实现广告招商盆满钵满，在新媒体版权分销上更是锦上添花。实现版权销售收益的最大化。作为新媒体分销，不但会直接带来分销版权的巨额收益，央视直播比赛的解说和在央视投放的广告都会带入到优酷直播中，无疑增加了央视广告的曝光的渠道，一举两得。

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