业主何先生（化名）告诉《每日经济新闻》记者，“包商银行客服打电话给我，说是我的贷款是直接下放给易日升的，放款后易日升直接把支取密码给了柠檬树，自己查证才知道柠檬树没有按合同规定根据装修进度提款，而是一下全提取了。”

而易日升金融客服给业主们的回复显示：“关于装修公司的事宜我司已知悉，但目前得知的情况是，账单生成后，也只能告知您需要按照正常进行还款，逾期会产生相应罚息，也会对征信有影响。”

家装企业的“快速扩张”模式

“因为这个行业没有技术和资本门槛，要想和其他公司拉开距离，只能从规模上入手，通过规模扩大，整合供应链，实现成本领先优势，进而获得更多利润。”苹果装饰的董事长李齐在苹果的债务解决方案中提到。

那么，家装公司一定要走快速扩张模式吗？

根据《中国建筑装饰行业“十二五”规划》的统计，2010年我国有建筑装饰企业共14.8万家，较2005年减少4.2万家。2015年行业企业数量13.5万家，比上年减少0.5万家。前瞻产业研究院发布的《2017~2022年中国建筑装饰行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年我国建筑装饰企业数量继续减少，行业内企业总数在13.2万家左右，比2014年减少了约0.3万家。

企业数量数量在减少，但并没有真正的行业巨头出现。记者注意到，家装行业的产业链比较冗长，整个流程涉及营销获客、设计、材料商供应、装修施工等多个环节，以互联网+模式靠低价进入市场的装修公司压缩各环节成本，成本、费用率偏高但仍不顾自身条件，盲目攀比，盲目开新品牌、新店，最终在规模与利润之间失去控制。

“柠檬树的装修价格大约比市场价格低10%，虽然可以覆盖成本但利润率并不高。”一位柠檬树的员工表示。柠檬树在其发表的事件真相中承认“主营业务收入的毛利不高，甚至部分项目的毛利为负数。”

据了解，除柠檬树外，苹果装饰旗下子公司有还包括置青春、米兰大宅 、面包与纽扣 、栖喜、牛魔王等多个装修品牌。新品牌与新店的扩张增加了大量营销成本，为激励员工苹果装饰采取的以产值为导向的薪酬体制又提升了人力成本。

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