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“后来的我们”学会了退票?其实以前的我们就会了

2018-05-10 10:49:54    中国企业家  参与评论()人

微博帐号“@电影票房”发出的截图显示,武汉所有万达影城共出现4342张退票,东莞的万达影城则有2800张退票。紧接着,猫眼发声明称平台疑似被恶意刷票并退票数量约38万张,涉及票房约1300万,占影片当日总票房2.8亿的4.6%。

但据拓普电影数据库数据显示,《后来的我们》累计退票达到78.77万张,退票率为8.40%;累计退票金额为2406.32万元,退票金额占比为7.79%。其中,三、四、五线城市的退票率最高,尤其东北地区的黑龙江,以11.73%的退票率高居第一,山东省紧随其后,退票金额为182.28万元。

而影院方面,横店院线旗下的张家界米高国际电影城退票数量最多,为1402张,退票率高达38.37%。《中国企业家》多次试图联系该影城经理,但截至发稿前,对方始终未予以证实、回复。

因为多数退票是通过猫眼电影购票后所退,再加上天津猫眼微影文化传媒有限公司也是《后来的我们》的出品方,唯一发行方,被业内指称“嫌疑最大”。

5月3日下午,猫眼召开了一场媒体恳谈会,COO康利用了两个小时对相关问题进行了说明,他认为这次退票比例虽然和以往数据相比偏高,但是属于市场自然反应,“猫眼娱乐在此事件中不存在任何不当行为。”

但这样的说法很难令媒体和业内信服,就在同一天下午,刘若英现身一场论坛活动,但她没有再回应退票风波,只表示:“现在希望的就是电影能够回归到电影。”

但如今的中国市场,电影早已和资本形成越来越紧密的联系,而这背后的关联方,利益、矛盾互相纠葛,退票事件已经不单单只是一次矛盾突显。

  “黄金锁票”

这次被卷入退票风波的不只有猫眼,还有另一家票务平台淘票票,事件发生不久,淘票票也发了一则声明,称《后来的我们》上映首日在其平台退票率为9.16%,接近日常退票率的3倍。

因为和影片不是直接利益相关方,淘票票在这次事件中引起的质疑没有猫眼大,但背后却共同突显了网络票务平台、片方、院线之间的矛盾。

“这种事情以前就有,大家其实都这么玩儿”,一位从事电影工作十几年的行业人士告诉记者,网络票务平台上有个工具叫“黄金锁票”,当影院排场之后,系统就可以自动读取、买票,通常买的都是第一排边角之类的非黄金座位,这样既保证了不让影院撤场,也不会影响黄金座位的售卖。

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