抖音引爆了2018年的短视频市而，但随之而来的却是各方的“围剿”。今年3月10日，抖音的链接转发至微博后，仅个人可见，不会出现在个人主页和信息流。微博方面解释称对抖音的屏蔽始于2017年，当时因微头条(头条系产品)非法抓取微博内容，窃取用户信息，微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。

几乎是同一时间，微信朋友圈和QQ空间都对抖音的分享进行限制，虽然腾讯方面解释称是防刷屏机制，但也侧面说明抖音的影响力已经明显威胁到两大社交巨头的阵地。

“快手化”

在很多年轻用户看来，吸引他们去抖音非快手的重要原因，是抖音所具备的年轻、潮的气质，就像B站特有的二次元文化一样，抖音时尚和美好的文化内核构成它的重要竞争力。

然而随着竞争进入白热化阶段，抖音也开始“快手化”。

3月19日，抖音宣布进行新一轮品牌升级，发布全新slogan—“记录美好生活”。按照今日头条抖音产品总经理张楠的说法，抖音并不是一款只针对“先锋潮人”的应用，而是一个帮助用户记录美好生活的平台。

这意味着抖音正试图摆脱最初开始音乐创意短视频社交的定位，向快手迫近。事实上，抖音和快手从成立之初就有着不同的定位，前者主攻一二线城市的白领和年轻人，后者侧重三四五线城市渗透，用户画像有着巨大的区别。

然而，随着彼此的体量日趋接近，双方终于在今年春节后短兵相接。根据艾瑞网数据显示，今年2月，快手的月度独立设备为1.82亿台，抖音则将近1.47亿台，但在增速方面抖音以环比43.2%大幅领先快手的8.3%。

通过明星和KOL吸引用户固然让抖音后来居上，但过于中心化的运营策略也开始让用户进入审美疲劳的阶段—就像当年微博依靠明星、大V形成社交平台的一样，抖音将资源集中在头部的达人上也影响了普通用户的表达欲望。因此像快手学习，降低内容的制作门槛，让用户自发形成社区氛围无疑是抖音的出路。

“快手化”固然能让抖音更快地追上对手，但也有业内人士向时代周报记者表示，目前抖音的内容同质化严重，而且随着用户规模的扩大，内容的水平参差不齐，需要更加专业的MCN(Multi-Channel Network)进场提高用户黏性。据时代周报记者了解，一些MCN也很看好抖音的前景，就像淘宝正在打造自己的内容生态一样，抖音也需要为其电商业务做好准备。

电商+直播

虽然用户规模仍落后于快手，但在商业变现上，抖音却先迈出第一步。3月26日，抖音开始出现关联淘宝的卖货链接，在一些百万粉丝的抖音号中，购物车按钮已经出现，用户点击后便出现商品推荐信息，而且直接链接到淘宝。抖音方面也确认，目前的确开始测试达人购物车功能。

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