“头条内部孵化的产品，我们考虑的是用户需求和价值增益—我们做这个事情，比其他人要做得更好。”王晓蔚回忆称，头条一直很看好短视频这条赛道，从2015年就开始布局短视频业务，但直至2016年年初才相继抽调了一些头条的技术骨干来做抖音。

他告诉时代周报记者，最开始筹备抖音这个项目的时候，团队成员把国内外的100多款短视频产品全部安装到手机上，所有人每天去体验和感受这些短视频产品。

“各个产品都有各自的特点，但我们总结后觉得它们有一个共同的缺点，那就是不够美好。”王晓蔚认为，“美好”是一个很虚的词，它不是单纯外在形态上的美，“在我们的思考里，能让人感到幸福的人和事都可以用美好来形容。”

出于对产品的高要求，王晓蔚和团队成员通过与用户沟通来迭代抖音。他透露，抖音在早期会由官方举办小的party、访谈，邀请用户到办公室，现在几乎每周都会有抖音的用户在全国各个城市发起聚会，要求产品经理和运营的同学一定要去现场与他们交流。

“曾经有一个抖音用户薛老湿抱怨过我们的一个功能做的不好，当时产品团队很重视，跟薛老湿沟通以后，连续加班了一个礼拜解决了这个问题。”王晓蔚说，除了产品技术上的细节，沟通的重点是了解周期内用户对于抖音社区的感受。

黑马跑出

在今日头条的短视频矩阵里，原本抖音是最弱的一环。与火山小视频和西瓜视频相比，抖音一开始并没有得到头条的流量倾斜，而另外两个短视频产品却早已接入到头条里，用户从头条向短视频产品分流。

2017年一次意外曝光让抖音真正从短视频领域里突围而出。

2017年3月13日，相声演员岳云鹏在自己的微博里转发了一条有人模仿他唱歌的抖音视频，并称模仿者为“这是我见过最像的”，引发了其粉丝大规模关注。这一次零成本的启动后，越来越多的明星开始进驻抖音，包括胡彦斌、鹿晗等歌手开始在抖音上发布新歌视频，大量的粉丝开始涌入抖音，为抖音的崛起奠定了基础。

此后今日头条开始将资源向抖音倾斜，像去年夏天最火的综艺《中国有嘻哈》也成为抖音的赞助商，继续扩大其辐射力度。

借助明星和综艺节目的影响力，抖音开始了爆发式增长，尤其是今年春节，尽管地方春晚和有奖答题模式被叫停，但丝毫没有影响抖音的前进步伐。凭借着20亿元的营销预算，以及广泛的口碑传播，抖音在春节期间新增用户3000多万。

至此，抖音已超过西瓜视频和火山小视频，一跃成为今日头条短视频三驾马车中的头狼。王晓蔚向时代周报记者总结，与其他短视频平台相比，抖音在全屏、音乐、滤镜和拍摄体验这四点做了很多优化和突破。“产品的成功还要感谢今日头条的人工智能技术支持，AI技术一方面保证了信息分发的精准，同时也支持了抖音背后的很多体验和特效的实现。”

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