文旅融合需要系统思维 要避免“两张皮”现象(3)

文化和旅游的深度融合将在哪些方面着力？业内人士给出了系统思维和实施路径：

在充实旅游内容方面，要科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产展示馆等文化场所，开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。

在提高旅游产品品质方面，要深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化等，实施中国传统工艺振兴计划，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量。

在运营模式方面，要推动旅游业从“门票经济”向“产业经济”转变，从粗放低效方式向精细高效方式转变，从企业独享向社会共建共享转变，从景区内部管理向全面依法治理转变，实现“旅游+”和“文化+”的双链互动。

在营销方面，进一步提高景点景区、饭店宾馆等旅游宣传推广水平，深入挖掘当地文化，展示地区特色，做好商贸活动、文化节庆、体育赛事、知名院校、城乡社区、乡风民俗、优良生态等旅游宣传推介，用文化提升旅游整体吸引力。

专家观点

推动文化软实力的提升

上海大学教授林少雄

文化和旅游不分家，旅游本质上是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式。与此同时，文化又需要通过旅游来创新、传承与传播，一个国家或社会旅游的良性兴盛发展，是其文化健康繁荣发展的重要标志之一。全球化需要我们的文化传播观念具有世界性目光与国际化策略。世界技术发展带来的产业形态升级迫切要求中国文化软实力的不断提升。文化和旅游的融合发展，将在这些方面发掘更多潜力、发挥更大作用、产生更广泛影响。

旅游是文化传承与输出的重要途径

中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化产业的相当一部分就是文化旅游。拿民宿产业来说，老房子对当地居民来讲由于基础设施的落后和生产生活要求，价值没那么大；但对于游客来说，则包含着民俗文化的符号。村落、民宿变成景观，既保留了民俗文化，也发展了旅游。从文化的角度讲，发展文化产业必须与旅游相结合；从旅游产业来说，旅游行为本身就是一种文化活动。此外，文化软实力以及传统文化，如果不被当代人所了解和欣赏，是无法传承下去的；而文化的输出和传播也需要旅游这个重要途径。

以全域旅游推进供给侧结构性改革