加多宝IPO被指逆势而动 业绩下滑和行业疲软成两只拦路虎(4)

对此，也有业内人士认为，目前中国的饮料业遇到了瓶颈期，增长乏力已经成为行业性的问题，而凉茶行业增长的减缓已成为不争的事实。

根据中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年中国凉茶行业市场销售收入增幅告别两位数，仅为4.2%。该报告还显示，2016年，在茶饮料和茶相关饮料制造企业中，亏损企业达47个，亏损金额20.39亿元，在各个子行业亏损企业中占比最重，比重超过53.52%。

而回溯加多宝历史，该公司与王老吉的“红罐”一度成为快消行业的“大剧”，几年下来，加多宝失去了红罐使用权，双方之间的价格战买三赠一、买四赠一的一系列举措，杀伤最大的当属双方的利润率，这无疑给凉茶行业带来危机。

除此之外，从营销传播来说，此前加多宝连续四年高价冠名《中国好声音》、频频在媒体曝光等积极营销策略攒下了一定市场认知度，但在近两年，王老吉渐显强势。

智策方圆营销机构总经理窦晓强在接受长江商报记者采访时说，“加多宝在市场渠道建设方面没有太大突破，而且被王老吉等竞品频繁抢先终端市场甚至被挤出货架陈列，不少经销商选择了离开，另外在产品创新研发和产品线布局没有成绩，依赖于老品生存，致使营销费用居高不下，利润空间进一步压缩。未来随着中粮掌控程度加大，相信加多宝的整个架构都会随之产生相应的变化，国内凉茶市场的竞争更会加剧。”