加多宝IPO被指逆势而动 业绩下滑和行业疲软成两只拦路虎(3)

另外记者调查发现，加多宝近些年的业绩也不容乐观。据了解，在2012年，加多宝的年销售额已突破200亿元。2013年，加多宝在2012年的基础上增长了20%-30%，接近260亿元。但是在2015年，加多宝披露的销售额为250亿元左右，2016年销售收入是240亿元。从中可以看到，加多宝近四年的销售业绩处于停滞甚至倒退的状态。

“如果业绩很好，那么一切都不是问题，都可以掩盖住，但业绩一旦不好，很多问题就会暴露出来。”战略定位专家徐雄俊对长江商报记者表示，加多宝董事长陈鸿道的免职、任职命令有强化管理的目的，也有加多宝业绩承压的缘故。当然，归根结底还是业绩的问题。

朱丹蓬也表示，“近两年加多宝从体量、利润、产品线搭建和营销方面来看，普遍落后于王老吉的发展，特别是受到诉讼的影响，渠道信心触底，市场营销遇挫，整体业绩受累，内部也难以稳定，以致缩编裁员。”

此外，陈鸿道受一起行贿案影响，弃保外逃至香港已近十年。据悉，2004年，原广药集团总经理李益民因受贿被捕，陈鸿道也牵连其中。2005年10月，陈鸿道弃保外逃至香港。广州检察院表示，对于陈鸿道的追捕从未停止。

有业内人士指出，陈鸿道不能亲自督战，远程遥控指挥很容易造成内部管理不善，导致业绩受损，未来陈鸿道或会扶持自己人上位，以加强对于公司的实际把控能力，但是中粮控制下的加多宝是否还会给陈鸿道机会，仍需观望。

国内凉茶市场竞争加剧

曾经，在周末的晚饭后，人们都有到超市购物的习惯，而在超市临近收银台的地方，一般都摆放着触手可及的各品牌饮料，被人们随手放进购物车。

然而随着网络购物的兴起，人们到超市的频率日益走低，超市的客流量下降明显，而“冲动型”购买也就越来越少，甚至在客流减少的情况下，超市越来越注重将客单价高、利润率高的商品摆放在显眼位置。

近日，长江商报记者走访武汉市多家中百超市以及沃尔玛商超，发现在饮品区，即使很多饮料捆绑销售，买一送一、买四送二的情况下，销量仍然不好，有消费者表示，“打折做活动的饮料，一般我会考虑它的品牌和保质期，如果不是非常信赖的品牌一般不会买。”而另一位消费者则表示，“鲜榨的果汁比饮料更健康。”