春节电影票房超55亿元 高质量发展要求“内容为王”(2)

　　“补偿性”阶段的结束，并不意味着市场需求已经饱和，恰恰相反，需求更大。只不过，需求的内容发生了变化。在电影市场的高速增长阶段，人们对观影的主要需求体现在“可获得”上。而随着电影市场的发展，观众的鉴赏能力已经得到了长足的提高，分众化的趋势也越来越明显，越来越多的观众希望看到的，不是庸常无奇的普通剧作，而是“高品质”的光影传奇。从这个角度而言，中国电影市场进入高质量发展阶段后，出现的最大问题，是供给侧和需求侧的不匹配。因此，谁能提供优质的电影供给，谁就能在市场上领先一步。

　　过去几年，已有部分公司错把“风”的能力当成“猪”的能力，不断制作“猪”一样的电影，正接连遭遇“滑铁卢”。风向正在变化，在春节档大战中“逐鹿”的群雄必须及早认识到，观众的审美和口味正飞速成长，若是长期依仗资本博弈，投资所谓的流量鲜肉、热门IP，又或是凭借营销号推波助澜，找人刷分，而忽略了对剧本质量、演员表现等的把关，票房灵药必将失效，同时也很可能让烂片横行。

　　以“高品质”让电影产业绽放芳华

　　除此之外，这些公司也不该只醉心于当下转瞬即逝的票房烟花，为在农历新年赚得盆满钵满而奔走，而要肩负起行业发展的责任，让“得IP者得未来”等浮夸口号成为过去式，真正回归“创作好电影”的初心，在故事、剧情和表现手法上多做文章，制作出更多经得起时间考验、观众真正愿意为之买单的影视经典，让欢度节日的人们大饱眼福。归根结底，真正要让春节档未来可期，持续性盈利与增值，不能光靠投行的思维，把营销做到极致，也不能过分仰赖外援，还要具有强大的内生造血能力，借助于观赏性、思想性、艺术性等电影本身的力量。

　　提供高质量的电影供给，并非一两家电影制作公司的责任，更有赖于一个良好电影环境的熏陶。可以说，推动电影市场向“高品质”转型，也是市场监管者义不容辞的责任。一方面，应健全知识产权保护机制。知识产权，不仅包括电影放映本身，更包含电影品牌和各类衍生品。事实上，在很多电影市场相对成熟的国家，比如美国，票房收入只是电影总收入的30%左右，其余主要来自电影形象品牌授权收入。深耕电影产业链，不仅能为电影产业提供新的增长点，也会鼓励市场主体以更高的标准制作影片、拓展市场，实现电影产业的更新升级。而这，无疑需要完善的知识产权保护法律体系。