六问“直播答题”：没有新模式 都是老套路(6)

6直播平台的下一步，正能量+抱大腿+各类专场？

那么直播答题的未来在哪里？显然，只靠“撒币”是不行的。

引人关注的是，从《人民日报》到央视，都成了直播答题的玩家。从1月27日至1月31日，央视财经联合五大直播平台，推出了《厉害了我的国》答题专场，并借此机会为改革开放40周年，《厉害了我的国》大型纪录片进行预热。

1月25日，人民日报客户端联合在线答题平台芝士超人发起了“中国很赞”直播答题专场，题目都是中国近年来各方面取得的成就。答题弹幕充满了网友的赞叹：“厉害了我的国！”

而周鸿祎放言要在《百万英雄》上开设十九大报告专场。这些尝试充满“正能量”。此前来自艾媒咨询的数据显示，受访网民不看好直播答题的主要原因是直播平台缺乏公信力。显然，与官方媒体的合作弥补了这一缺陷，与主流价值观走得更近。更多的平台在和官方媒体合作，宣扬主流价值观，从而规避内容壁垒。

答题主持人或者出题官也向训练有素的电视台主持人抛出橄榄枝。比如，《百万赢家》请来李好，《芝士超人》有李艾坐镇，都极好地避免了初期主持人的尬聊现象。同时，各路明星纷纷成为座上宾。

如何推陈出新、精细化运营，在这一新赛场上获得一席之地，是众多平台都在观察和思考的问题。

有趣的是，各类题材专场扑面而来。像《百万赢家》推出了历史、法律、隐私保护、金庸武侠专场等等，希望借此提升IP的质量和互动性。《芝士超人》还推出了90后专场、我是歌手专场、美女美妆专场等等，还有快问快答、芝士亲友团等玩法。《百万英雄》则通过发放“宝箱”的形式，里面有现金奖励、复活卡等福利，借以留住流量。

2017年中国在线直播用户规模达3.98亿。直播行业经历2017年的洗牌，用户对内容质量的要求进一步提升。答题改变了直播曾经“低俗”的市场印象，而它能否成为一个长久的大众娱乐模式，还需要时间检验。

接下来的春节长假将是重要的舞台。

监管趋严 透露出哪些信号？

直播答题刚刚爆红的时候，网上流传易凯资本CEO王冉曾提问:知识问答市场一个月内会发生什么？其中马化腾的回答亮了，因为他认为有关部门会出台政策严格限制。

马化腾猜到了开头，不过他没想到自家的产品中了招。最近腾讯旗下的在线答题小程序《头脑王者》因违规暂时下架，原因是题目审查不够严谨。

而这并非第一家接到“整改令”的公司。此前，北京市网信办就《百万赢家》的答题问题违规依法约谈花椒直播相关负责人，并责令花椒直播全面整改。

两家的“触雷”并不冤，给众多同行以警醒，这是内容运营必须遵守的底线。在业界看来，背后的信号是，内容监管已悄然启动。

周鸿祎认为，答题是直播中的一股“清流”，政府会倡导。但是商业变现与内容审查成了摆在直播答题APP们面前的两道坎。