六问“直播答题”：没有新模式 都是老套路(5)

5三四个月就能定胜负，行业拐点这么快就到了？

目前的直播答题的竞争态势还处于胶着状态，但是在业界看来，这场战斗也许不用持续太久，大概三四个月就能定胜负。

张毅认为，各大平台在初期大量撒钱很正常，但直播答题短板在于这种玩法持续时间不长，黄金期非常短。“现在各个平台都在砸钱比拼，但下一步产品转化的速度和能力是制胜的关键。”张毅判断，这波直播答题浪潮竞争的时间不会超过半年。

极光大数据行业研究院分析，尽管目前还没有直接的证据证明直播答题行业的拐点已经到来，但随着这种模式所能吸引的观众数量逐渐走向饱和，该机构预期行业拐点不久后就会出现。“直播答题节目的生命力取决于冠名和广告所带来的收入能否持续覆盖补贴所产生的成本，只要收入可以覆盖运营成本，直播答题就可以存活下去。”

目前直播答题的大混战跟曾经的千团大战(团购)、千播大战(直播平台)、共享单车大战何其相似，但战斗的节奏或许更加短平快，淘汰赛来得也许更快。

尤其是，2016年上演的“千播大战”，经过2017年的淘汰赛，而今天还能使用的直播应用已经不足100个，真正有规模用户和生存能力的，不足10个。直播平台的盈利难题同样存在于直播答题。按照目前的玩法来看，每个直播答题应用每天撒币都在200万元左右，一个月纯撒钱就得五六千万。据了解，截至2月1日，百万赢家投入的奖金额度超过3亿元，参与人次累计13亿，累计8000万人次通关获得奖金。

瓦图投资认为，直播答题不具有可持续性，只能不断增加金额才能吸引用户注意力。一旦没有了奖金的支持，想必很快就会消亡，潜在的风险极大。虽然现在看起来直播答题软件通过烧钱获取的活跃用户和新增用户很多，但是，产品同质化严重，本身并不具备创新能力，未来如何打造创新性是最需要考虑的问题，这样才能让用户持续玩下去，否则在残酷的竞争之下，想必退场的速度会比入场更快。

梯队的分化已经初见端倪。七麦的报告显示，目前已有的答题App从在线人数、市场影响力来看可以基本划分为三个梯队，上线时间先后对于产品在梯队的分布有很大的影响，一至三梯队的产品排位基本都按照上线时间先后排列，流量市场仍然是一场先到先得的速度战争。该机构指出，答题App虽然在近期较为火爆，但从搜索热度来看，目前已经开始进入稳定的状态。