卖凉茶的王老吉 做起了可乐梦(3)

　　品类多元化

王老吉方面认为，品牌升级绝不仅是停留在包装、口味等表象上，更重要的是来源于品牌多元化发展。

而这款从一开始就充满“话题性”的可乐，对王老吉而言，不仅仅是为消费者提供一款具有刺激口感的饮品，更多的是其产品多元化的一部分。

很难说年近200岁的王老吉走上多元化之路是主动抑或是被动的选择。据记者了解，从2016年开始，王老吉的增长模式和创新路径已从单品多元化模式升级为品类多元化模式。

2016年4月，王老吉与山西大寨饮品有限公司共同投资发展核桃露饮料市场，生产经营“大寨”品牌核桃露系列产品，大寨核桃露是其中一款产品。

2016年6月，王老吉研制出无糖、低糖凉茶，成为王老吉市场的新增长点，初步形成与竞争对手差异化的优势。

2017年9月，王老吉在国庆和中秋双节前夕宣布推出“1828”纪念罐，庆祝品牌诞生190周年。

2017年9月，王老吉再出“大招”，为新生代90后人群打造全新品类产品——黑凉茶，开辟出全新的附属品类。

2017年12月，“1828王老吉现泡凉茶”四家实体店分别在广州珠江新城花城汇北区、中区、南区、地铁口同步开业，预示着王老吉正式跨界布局即饮茶品类的餐饮业态。

时隔一个月，2018年1月王老吉可乐“闪亮登场”。

对此，朱丹蓬表示：“从广药集团整个千亿俱乐部角度来讲，进行各品类多元化是其构建多元化体系以及价值提升的必经之路，从产业端来看，非常看好其品类进行多元化，从整消费端来看，现在凉茶是新生代的宠物，未来可乐也属于年轻化新生代喜爱的品类，所以我觉得这个组合还是成功的。”

王老吉内部人士告诉记者，王老吉可乐产品还在测试中，暂时还没有更多消息可以对外披露，至于会不会向李楚源所说的，有望在2018年一季度正式推向市场还是未知，而其他非凉茶产品也将会陆续推出。