卖凉茶的王老吉 做起了可乐梦(2)

而战略定位专家徐雄俊则认为，王老吉在消费者心中代表的是凉茶概念，王老吉可乐属跨品类延伸，违背正宗凉茶的定位，它应该把凉茶打造成承载中国文化输出的饮品，不断聚集并强化正宗凉茶的概念，而不是稀释其在消费者心中的优势认知。

　　市场空间有多大？

据李楚源透露，王老吉可乐在达沃斯首次亮相，目前已经开始生产，有望在2018年一季度正式推向市场。那么，王老吉可乐究竟有多大的市场空间？

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，每一个品类都允许有三个领导品牌，如乳业行业的伊利、蒙牛、光明；白酒行业的茅台、五粮液、洋河；啤酒行业的华润、百威、青岛，所以王老吉可乐的市场容量没有问题，关键是如何落地。

“首先，从市场来看，相比传统可乐，凉茶可乐属于革命性的新产品，面对的是蓝海机会，市场潜力大，竞争强度小。同时，相比普通新品，革命性新产品的推出通常会带来至少短时间的消费热潮，在此阶段，广药集团可利用消费者热潮趋势，集中精力推广产品，迅速积累和增加消费者对产品的熟悉感和黏性。再次，相比于上一代消费者，新兴消费群体更注重产品的创新与年轻化的品牌信息，因此，王老吉可乐代表着王老吉品牌成功向年轻化转型，获得了向新兴消费者渗透的窗口。”CIC灼识咨询执行董事赵晓马表示。

“王老吉要出可乐？我现在似乎都嗅到了气泡中的草药味，会不会太酸爽，就像是当初霸王产的凉茶，里面似乎有洗发水的味道一样。”一位号称只喝可乐的消费者对记者表示，“会尝尝，至于会不会买第二次，那就是另一回事了。”

一位王老吉忠实拥趸者对记者表示，“就是因为可乐喝得太多了，再者是碳酸饮料也不健康，才会选择王老吉凉茶，现在倒好，王老吉也做起可乐了，那以后还是喝加多宝吧，不过如果真出的话，我还是会买来尝尝的”。

或许，因为初期的新鲜感和尝鲜感，王老吉可乐的确能俘获一批消费者，可之后呢？

也许，“气泡+凉茶”版的王老吉可乐确实有很大的市场空间，但是，其虽是以中药配方，最终还是碳酸饮料，而碳酸饮料或许已被贴上“不健康”的标签。

目前来看，无论从任何一份消费研究报告来看，都体现着消费升级背景下的健康化消费需求。业内人士认为，“更健康”或是“偏离健康”这就要看王老吉可乐在营销上如何造势了。