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生鲜电商:巨头的“冷”游戏(2)

2018-01-09 09:15:30    经济参考报  参与评论()人

电商巨头纷纷入局

中国电子商务研究中心发布的报告显示,2017年上半年生鲜电商的市场规模为851.4亿元,全年将达到1650亿元,而2018年市场规模预计将达到2300亿元。

更重要的是,对流量红利逐渐消退、传统品类增长乏力的电商行业来说,由于生鲜是一个刚需、高频、高复购的品类,早已成为巨头抢夺存量用户的战场。

就在京东7FRESH开业的前一天,阿里投资的盒马鲜生宣布,2018年将在北京开出30家门店,包括西直门、广安门、双井等商圈,从而使得北京主城区消费者均可以享受盒马鲜生30分钟送达服务。

业内普遍认为,京东打造的7FRESH主要对标的就是阿里的盒马鲜生。据悉,王笑松给团队定下的目标是:在3年至5年内成为全国线上和线下最大的生鲜销售平台;5年至8年内,京东生鲜的规模要达到上千亿元。

盒马鲜生的成功让阿里更加坚定了对生鲜市场的布局。2017年8月3日,天猫宣布向易果集团投资3亿美元。借助易果生鲜的冷链物流能力,天猫超市将进一步提高生鲜物流配送能力。在此之前,阿里及其旗下的天猫已先后参与易果生鲜的三轮融资。

互联网巨头腾讯也在2017年的最后一个月重金杀入这一领域。2017年12月11日,永辉超市发布公告称,腾讯将获得公司5%股份,还将对永辉超市的控股子公司永辉云创增资,获得增资后15%股权。

据悉,永辉云创旗下的项目包括便利店永辉生活和生鲜超市“超级物种”。目前,“超级物种”已在北京、南京、上海、深圳、成都等地开张了26家门店。预计到2018年,“超级物种”新开店数量将达到80家至100家。

除了阿里、腾讯、京东,进军生鲜商超领域的还有苏宁。2017年4月,苏宁在徐州推出了全国首家“SU FRESH苏鲜生”精品超市,主营蔬果、牛奶、肉类、海鲜、鲜花等商品。与阿里的盒马鲜生类似,苏宁的苏鲜生超市也提供3公里范围内半小时闪送服务。

对于未来发展规划,苏宁云商副董事长孙为民公开表示,2018年苏鲜生精品超市将新开50家线下门店,2020年累计达到306家店,覆盖全国各大重点城市。

业内人士称,随着巨头的纷纷入局,生鲜市场格局逐渐明朗,目前已形成了两超多强的格局,两超指的是阿里系与京腾系两巨头,多强则是易果生鲜、每日优鲜、中粮我买网等平台,而这些平台身后也闪现出阿里、腾讯、京东和百度的身影。

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