“90后”是与互联网同步成长的一代人。如果说“70后”和“80后”的网购习惯是逐渐培育的，那1990年后出生的人群可能天生就适应这种购物方式。

尤其是在移动互联网时代，一部手机就是一座移动的商场，消费行为变得更加便捷。艾媒咨询的数据显示，“90后”消费金融用户中，用于网购消费场景的占比51.3%，线下日常消费场景占比40.0%。

“90后”俨然已成为网络购物的消费主力。《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示，以2016年为分界点，“90后”在天猫“双11”期间的消费占比42%，已超过了“80后”，2018年更是达到了46%，且仍呈增长态势。

一些商家也紧随“90后”的触网习惯，不断变换商业营销的阵地和方式。从最初的门户网站到电商平台，再到如今的微博、头条、抖音，每一个活跃的“90后”都意味着强劲的购买力。

借钱消费成习惯了

支撑消费能力快速提升的一只重要力量，是消费信贷市场大爆发。

当“80后”和“70后”还大都停留在储蓄卡和信用卡消费时，“90后”还能借力消费信贷支撑他们的超前消费。蚂蚁花呗、京东白条以及各色网贷平台，都是他们借钱的重要渠道。

融360数据显示，“90后”使用消费贷款用于日常生活消费的人群超过五成，占比50.17%。在贷款渠道方面，除了信用卡、花呗、白条等，超过一半的年轻人将手伸向了网贷。

网贷平台发展的鼎盛时期，全国有4000多家平台。“许多平台都是信用借款，只要身份证、就业信息和银行流水就能申请到5000-10000元不等的贷款，有时利用假身份也能轻松过关。”一位曾在网贷平台借款的用户向记者介绍。

由于其中很大部分的收入不足以支撑贷款月供，许多习惯于网贷借款的年轻人一般都有多个平台借款的行为，各网贷平台难以实现用户数据共享也提供了便利。一位“90后”就跟记者说，她在几家网贷平台总共有近10万元借款，主要用来拆东墙补西墙。

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