外界认为，iPhone在中国之所以出现销售疲软，一方面是iPhone价格太高；另外一方面，iPhone近年的创新难以支撑那么高的溢价，国产品牌的高端机在快速赶上，并且价格还有优势，受到了越来越多中国消费者的喜爱。

中国市场对苹果iPhone全球营收来说至关重要，如果中国市场销售下滑将拖累苹果全球业绩。当下，苹果有动力采取措施来提振中国市场。毕竟，苹果下一代新机发布要等到今年秋季。

不过，由于中国市场本身竞争激烈，加上市场本身萎缩，外界对苹果iPhone销售预期不乐观。1月10日，中信证券发布报告称：根据苹果三家供应商下修业绩来推断苹果全球iPhone出货量下滑至2.06亿-2.09亿部，其中2018年中国区iPhone出货同比下滑12％至3600万部左右。该报告称，展望2019年，由于新机创新不足带动作用偏弱，预计iPhone全球出货下滑幅度在5％-10％，中国区下滑幅度在15％-20％。

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