粤豪珠宝总经理戴世畅表示，“消费年龄层降低是当前黄金消费的特点，今年三季度粤豪珠宝K金类饰品销量增幅超40%，3D硬金销量增幅超60%，主要原因就是更加年轻化的消费需求强劲”。

打破瓶颈挖掘潜力

经过几年的优化结构和产业升级，我国黄金珠宝首饰行业已经进入高质量发展阶段。不过，与黄金饰品发达国家相比，我国金饰产业目前仍存在设备不够先进、产品同质化严重、知识产权保护欠缺等瓶颈。

深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳直言，与意大利、日本等发达国家相比，我国黄金首饰工艺并不差，差距主要在设备上。例如，国内黄金生产商所用织链机大多进口自意大利和德国，激光点染机则进口自瑞士。百泰集团创始人周桃林表示，从机械设备来看，国内需要将密集型企业转换成半自动化、自动化生产模式，提高自主研发水平，加大设备技术人员的培训力度，激发研发人员的创新精神。

郑焕坚认为，国内目前黄金饰品同质化严重，同时对珠宝首饰产品设计产权维护仍不到位。罗小武也表示，黄金首饰企业知识产权保护问题日益严重，特别是坚持原创、坚持创新的企业更是受到很大影响和伤害，即使申请了外观设计，也难以避免被模仿抄袭，因此国家需要进一步加大对珠宝行业的知识产权保护力度。

虽然黄金产业发展仍然存在瓶颈，但不少创新因素已不断显现。周大福珠宝集团执行董事陈世昌提出，利用尖端技术来增加黄金产品款式，同时将创造一体化销售渠道，为客户提供更顺畅的全渠道体验。

此外，在互联网时代，黄金饰品企业在新媒体应用、自媒体建设方面也投入了大量精力。一方面可以快速推广新产品、新工艺，另一方面也可以快速收集客户的反馈信息。“面对更加注重产品设计及情感表达的年轻消费群体，制造商要进一步创新产品，从生产、设计、工艺上着力，打造深具文化内涵，同时又时尚新颖、工艺精湛的经典产品。以数据为基石，研究年轻群体的消费心理及消费喜好，以消费需求反哺设计研发，尽早推出有效的、个性化的产品与服务。”周桃林表示。

同时，大数据的应用也有利于识别消费痛点。郑焕坚表示，甘露珠宝在这种变化之中，对自身企业也作出了相应改变，即从传统的产品驱动型企业转向了数据驱动型企业，产品研发及业务销售策略都是基于数据分析而制定的。“大数据让企业比以往更加了解黄金珠宝市场的需求，能够精确定位区域及区域消费者，精准服务于各大品牌及区域品牌，做到将最匹配的产品资源提供给客户。”郑焕坚说。

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