阎 岳

经过前一段时间的争论，消费降级的论调已被淹没。显然，我国的消费升级仍在路上，且已出现了新变化，新的消费文化也正在形成。支撑这一判断的论据可以从官方和民间的数据统计中获得。

有关消费升级的民间统计有很多，我们在这里仅选择境内外各一家研究机构的观点。

11月24日，苏宁金融研究院联合国家金融与发展实验室、PP财经在南京发布的《中国居民消费升级指数报告(2018)》显示，我国居民消费升级综合指数加速攀升，从2013年的0.341上升至2018年的0.376，京沪浙苏粤五省市消费升级水平继续领跑全国。

11月28日，尼尔森发布的2018年第三季度中国消费趋势指数报告显示，从2017年11月到2018年10月，对于非基础护理品类，消费者更愿意选择高端产品，高端产品同比增速达28%，市场占有率达52%以上，远高于其他价位产品。

消费升级不仅仅是对产品品质要求的提升，更是消费观念的升级。尼尔森中国区总裁赵新宇表示，在消费升级的大潮下，消费者的消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性，不再愿意仅为了追求面子，大品牌而买单，新的消费文化正在形成。

所谓新的消费文化形成是指为兴趣买单、理性消费、重性价比成为主流消费态度。这种新的消费文化要求国内外厂商要做好产品升级和更具个性的产品，以满足国内消费趋势的变化。

在消费数据统计方面，国家统计局无疑是最具权威的。在10月份的经济数据披露后，国家统计局对消费有两个判断：

一个是在价格方面。国家统计局新闻发言人刘爱华就10月份国民经济运行情况答记者问时强调，从食品、工业消费品和服务这三个层面看，下一步保持居民消费价格的平稳是有坚实基础的。

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