当微软在创造新的营收来源时，苹果却对成就了它的智能手机业务过度依赖。苹果智能手机iPhone于2007年首次亮相，一直占苹果公司年销量的约三分之二、毛利润的四分之三。虽然苹果的营利持续打破记录，但iPhone近年来的年销量在持续放缓。为了应对这一挑战，苹果现在转变了市场策略，从专注于销售更多台iPhone，变成让每台iPhone功能更丰富、定价更高，同时销售软件和服务。

苹果公司在今年8月迎来高光时刻。

2018年8月，苹果公司成为美国首个突破万亿美元市值公司；9月亚马逊也首次突破了万亿美元市值。但最近几周，这两家公司股价双双下滑。10月3日，苹果曾达到其市值巅峰1.103万亿美元，随后由于投资者对iPhone的未来担忧股价下跌，现在苹果公司的市值距最高点已跌去近3000亿美元。

2011年8月，苹果公司首次战胜埃克森美孚（Exxon Mobil Corp）夺得世界市值最大公司头衔，这也是科技公司战胜传统石油公司的标志性时刻。当时，苹果公司的市值约为3400亿美元，微软的市值约为2000亿美元。

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