在感恩节的余温中，美国一年一度的“黑色星期五”与网购星期一相继开启购物狂欢大幕。据Adobe Analytics统计，美国“黑五”的整体线上销售额达到了62.2亿美元，同比去年增长23.6%，创历史新高。Adobe还预计，网购星期一的销售额将同比增长17.6%，达到78亿美元。

不过，这事儿的槽点不在于此，《福布斯》商业杂志网站11月23日在报道中表示： “和中国‘单身节’相比，‘黑五’只是一个零头”。

反观国内“双十一”这10年历程，成交金额从5200万元到2135亿元，简单的数字演变背后，至少可以看出中国经济层面的变革：

一是见证消费升级。“双十一”的10年历程，正将这个节日从“淘便宜”向“淘精品”过渡，很多消费升级的需求经过“有促销”的刺激，被再次放大。从跨区域到跨境的海量订单映射出鲜明的高质量消费趋势，大品牌、进口品牌炙手可热，升级型商品增速领先，精神文化、服务类消费逐步占据消费者的购物车。商务部流通产业促进中心服务业研究室副主任、研究员陈丽芬表示，从“双十一”成交数据看，居民消费潜力仍有较大挖掘空间。不断被打破的销售额，不仅蕴含着“双十一”满足人们美好生活需求的内在逻辑，也凸显出中国经济新动能不断积聚的巨大势能。

这一连续增长的数据体现的不仅是近14亿人口所形成的庞大市场，更是中国经济的韧性和背后消费升级的活力。对比之下，美国的消费市场和空间可以不用评价了。

二是实体企业生产营销模式进化。随着“互联网+”在各领域的不断渗透，不但线上消费热情高涨，线下澎湃的消费潜力也进一步激活。有关报道显示，今年的“双十一”，全国逾20万新零售门店和100个重点城市商圈全面参与，在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、西安等天猫“双十一”新零售之城引领下，全国400座城市掀起大联欢。

相关报道: