奈尔·特瑞娜称，这些非法擅用商标的行为，已经基本上迫使公司重新设计一些标志。

娱乐壹英国有限公司财报显示，2018年小猪佩奇IP在全球范围内为公司带来约合近90亿元人民币的收入。在中国市场，包括小猪佩奇在内的公司所有IP，2017年下半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。2017年，小猪佩奇发力中国市场，不仅制作衍生周边，搭建线下主题乐园，还在不同网络平台进行针对性的宣传。

但在收益增长的同时，奈尔·特瑞娜称，商标侵权的增长趋势越来越明显。奈尔·特瑞娜透露，娱乐壹英国有限公司每年在全球发起数以百计针对恶意注册的异议、诉讼，并且每年花费大量预算来处理商标问题，其中包括在中国发现的盗版问题。

据了解，2017年1月，娱乐壹英国有限公司联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品，嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐壹的知识产权被拘留。

整个2017年，娱乐壹英国有限公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。

已宣判的一例是2018年8月，汕头市聚凡电子商务有限公司在淘宝网“聚凡优品1” 店铺中大量销售印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具，且显示生产商为被告汕头市嘉乐玩具实业有限公司。杭州互联网法院宣判，侵权公司停止侵权并赔偿经济损失15万元。

另据透露，娱乐壹英国有限公司还在中国推动了多次港口扣押行动，打击各种形式的商标侵权行为。

“一旦商标被抢注，要想证明别人抢注商标，一方面要证明在抢注人申请日之前，对应的产品在国内已经具有一定的知名度或影响力；还需要证明对方的恶意性，即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。”中国反侵权假冒创新战略联盟常务副理事长倪良告诉澎湃新闻记者。

据了解，商标品牌方需要等商标初审通过（最长9个月时间）并公告，在之后3个月的公告期间提出异议申请，然后等待商标局出具决定。而如果抢注人已经注册成功，则品牌方需要提出无效宣告，其审理时间长达一年半到两年。

倪良分析称，小猪佩奇的授权涉及的行业，包括服装、鞋子、食品、书籍、视频等各个领域，相对而言，侵权的门槛和成本都较低，而获利又相对容易，导致知识产权保护越发陷入困境。“国家相应机构都出台了很大力度的措施，以保护知识产权。但是，在实践中，侵权民事赔偿方面的惩罚还远远不够。”

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