海斯坦诺夫预计，今年下半年，当俄政府对基础设施项目大规模投资的拉动效应释放完后，俄经济增速会有所下降。但总的来说，反映俄经济形势的大部分数据都显示，目前俄经济暂无严重问题。俄罗斯经济曾在2015年和2016年出现下滑。

国际评级机构穆迪高级副总裁兼分析师克里斯汀·林德表示：“虽然世界杯会持续一个月，但与俄罗斯的总体经济规模相比，相关的经济刺激措施将显得比较无力。”林德还认为，虽然食品零售企业、酒店和交通收入将出现增长，但这些效果仅是一次性的、短暂的，并不会带来实质性的改变。

外界还担忧新场馆建设后期的利用问题，俄罗斯许多地方政府因兴建或改善赛场而负债累累，未来能否通过运营收益覆盖支出和还贷成本也是一大难题。对于外界的质疑，俄罗斯官方只回应场馆将有效利用，拟投入青少年训练等项目。

中国品牌营销受关注

值得注意的是，除了中国球迷为世界杯经济贡献良多，中国品牌此次以“集团军”模式杀进世界杯，7家中国品牌集体登陆俄罗斯，占据世界杯赞助席位的三分之一。不过，业界提醒，品牌国际化过程中要注意长期布局。

俄罗斯世界杯的赞助商分为三档：国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商，全部计算起来只有17家。此次万达成为第一档的国际足联合作伙伴，海信、蒙牛、vivo是第二档的世界杯赞助商，雅迪电动车、指点艺境VR科技公司、帝牌男装则是第三档次的区域赞助商。

专家们认为，中国品牌借助世界杯等世界顶级赛事进行品牌营销，一定要有清晰的市场定位、正确的营销方案。盛开体育CEO冯涛说，从中长期的效果来看，企业必须从市场上有足够的收获，这才是评判商业赞助、品牌营销的最终标准。

莱茵体育副总裁姚振彦分析说，对国际体育赛事IP的赞助不应该是一个短期行为，应该与品牌的国际化步伐同步。而国内个别企业依然拿着相对老式的目光来判断价值，往往容易发生误判——国际赞助和品牌营销，决不能简单地取决于国内的电视曝光率。

冯涛表示，如果是主打国内市场的品牌，从企业发展的战略考虑，体育营销不要盲目跟风，不要为了国际化而国际化。当国内市场相对饱和以后，需要寻找新的国际市场，这才是国际化。

记者 闫磊 综合报道

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