传影视文娱并购重组遭封杀，多少明星公司死在明天(2)

再来看电影的盈利模式。电影的盈利模式与电视剧略有不同，我国电影产业的收入来源以票房为主，扣除5%的国家电影事业发展专项资金以及3.3%的营业税，利润在制作方、发行方以及院线和影院之间进行分配。

目前，对国产片而言，一般制片方和发行方共同分得票房规模的43%，院线分得7%，影院分得50%；对进口片而言，制片方分得35%，发行方17%，院线和影院共同分得48%，而拥有进口影片发行权的仅有中国电影集团和华夏电影发行有限公司。值得说明的是，我国电影产业的制片方和发行方多为同一家公司，所以基本分得票房收入的50%。

近年，我国票房收入规模快速增长，2011-2015年连续五年票房收入增速保持在25%以上，国内自制电影也取得了快速发展，像华谊兄弟、光线传媒这样的大电影制片商，收入和利润颇丰。不过，关于国内电影票房注水的传言也一直不断，2016年电影产业促进法出台，严打票房注水，对票房整体收入有一定影响，当年票房收入增速大幅降至3.72%。

鲜肉小花成为流量担当意味着什么？

无论是电视剧还是电影，其收入高低最终还是观众说了算。所以，深入了解目前主要的影视剧消费群体，并投其所好显得尤为重要。

从近年电视剧和电影行业的发展来看，笔者发现了两个重要的关键词——“鲜肉小花”和“IP”。根据CSN52城统计的2016年度收视率排行前十的电视剧，基本上都是由“小鲜肉”和“小花”担任主角，同时，多部电视剧都是根据小说改编而来（参见表3）。

鲜肉小花成了流量担当。2016年度电视剧收视率排行榜前三名分别是杨幂和黄轩主演的《亲爱的翻译官》、李易峰和周冬雨主演的《麻雀》以及陈学冬和颖儿主演的《解密》，无一例外担任男女主角的均是鲜肉和小花。

不仅如此，在国内热映的电影中，也看到了越来越多的“小鲜肉”身影，以鹿晗为例，其微博粉丝数达到了2951万，随便一条微博的评论数在25万左右，转发数近百万，粉丝号召力可见一斑。

下表4中列举了部分当红鲜肉的电影代表作，虽然有些豆瓣评分很低，算不上好电影，但票房收入基本都在2亿以上。考虑到当红“小鲜肉”仅微博就有2000多万的粉丝，如果每位粉丝都愿意花10元钱去电影院看自己偶像的电影，电影票房轻松突破2亿，所以庞大的粉丝基础就是票房的保障，这也不难解释为什么在影视作品中看到越来越多的“小鲜肉”冒泡。