劲敌环伺

事实上，除了眼前的信任危机，洽洽食品正面临着第一主业瓜子业务增长乏力，第二主业坚果遭多方零食巨头“围剿”的双重压力。

“在包装瓜子行业，虽然洽洽市占率将近一半，但目前该公司的葵花子业务已经碰到了天花板。”一位长期关注食品行业的业内人士对记者表示，在整个休闲食品行业中，瓜子类产品的市占比正在逐渐降低，因此，包括洽洽食品在内的瓜子类企业都在谋求升级转型。

“瓜子是洽洽的第一业务线，（公司会）在保持该业务优势的基础上，继续做大做强。坚果是第二业务线，洽洽将把重心向坚果调整，用1-2年的时间，做到每日坚果第一，3-5年时间做到中国坚果第一，10年时间成为世界坚果领先企业。”对于洽洽食品最新的战略目标，洽洽副总裁王斌近期公开指出。

然而，伴随着互联网电商的崛起，零食界的后起之秀三只松鼠、百草味、沃隆等纷纷借道电商，布局坚果产品，甚至外资品牌卡夫亨氏、沃尔玛旗下高端会员制商店山姆也陆续加入这场商业混战，洽洽最终能否在每日坚果这个品类中胜出还是未知数。

朱悦认为，零食企业欲想在接下来的竞争中生存并超越对手，差异化是必不可少的概念，只有寻找到自己的特点，才能讲好商业故事与逻辑。“洽洽在新品类研发以及新零售渠道铺设上需要有进一步的突破”。

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