口味王目标千亿：广告营销“轰炸”出的槟榔帝国

中国网财经记者从天眼查查询得知，目前国内共有9284家企业经营范围中包含槟榔，其中4058家位于湖南，而“湖南口味王集团有限责任公司”连续16年槟榔全国销量处于领先地位。

公开资料显示，“口味王”成立于2000年6月，其主打产品包括“口味王”、“榔朗爽口”、“味赢天下”、“青果榔”等系列食用青果槟榔与“和成天下”系列食用槟榔。中国网财经记者在天猫“口味王食品旗舰店”发现，其多款产品月销量已经过万。虽然“口味王”没有公开披露其经营业绩，但从公司宣传的“年度纳税过亿元，10年间纳税额增长了60多倍”的描述中，可窥见其规模之大、增长之快。

据“口味王”在其官网上宣称，公司产品畅销全国30多个省市，全国销售网点/窗口逾30万个。“口味王”营销总监龚伟曾公开表示“在湖南，每卖出10包高端槟榔，就有7包是‘和成天下’(‘口味王’旗下高端品牌)”。

据中国网财经记者了解，湖南本地的槟榔生产企业，共有七家规模较大，“口味王”并不是其中起步最早的，而“口味王”之所以能快速崛起、扩张市场份额，其高调且频繁的广告营销轰炸“功不可没”。

据了解，在此次槟榔行业协会“广告禁令”之前，“口味王”及其旗下产品的广告几乎覆盖了“报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶”这些“禁令”提及的全部媒介平台。

曾被媒体报道广泛提及的是，“口味王”连续三年(2017-2019)大手笔独家冠名赞助湖南卫视春晚；2017年和2018年，“口味王”还同时冠名了湖南卫视元宵喜乐会；此外，“口味王”还网络独家冠名《欢乐喜剧人第五季》、以独家植入、特约支持的方式出现在《鬼吹灯》系列电影、电视剧中。在线下场景，如地铁、公共交通站台、电梯、楼道等各类公共场合，“口味王”的广告也比比皆是。

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