专家表示，爱马仕这样的国际大牌拥有强大的法务团队，往往手段隐蔽，从而能够“巧妙”地规避合规风险，但无论上述做法是否违反我国相关法律规定，爱马仕的营销手段依然有待商榷。虽然品牌有营销的需求，但产品本身才是所有消费者都关注的，如果一味消耗自身的品牌效应做营销，长此以往会消耗品牌的好感度。

来自全球管理咨询公司贝恩公司发布的2018年度《中国奢侈品市场研究》显示，去年中国奢侈品市场整体销售额延续2017年的增长势头，增速连续第二年达到20%，中国消费者在全球的奢侈品消费总额占全球市场份额的33%。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，未来中国市场对高端消费将有更多需求，消费者也将日益成熟，品牌若要在中国市场有长远发展，就要尊重中国的消费者，这样才能实现消费者与经营者之间的共赢。

在全球化的历程中，中国参与经济全球化的角色从“世界工厂”变为“中国市场”，消费对我国经济持续平稳增长形成了有力支撑。上海高级金融学院副院长、市场营销学教授陈歆磊表示，我国的消费市场还存在着一些堵点和痛点需要去解决，市场机构要更加关注消费者的需求和感受，市场监管要更加转向维护消费者利益，我国应该努力通过法律和制度来规范本国消费市场，这样才可以进一步激发消费的潜力和市场的活力。

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