在2018年中国酒业协会果露酒分会暨保健酒联盟理事会(扩大)会议上，劲牌有限公司董事长、中国酒业协会果露酒分会理事长吴少勋做《2017年果露酒分会暨保健酒联盟工作》报告指出，要鼓励营销人员和其他保健酒企业关系处好，不能互相诋毁，“现在不是打内战的时候”。

吴少勋鼓励保健酒企业抱团发展的背后是一线白酒企业纷纷杀入保健酒行业。近年来，五粮液主推黄金酒，茅台保健酒主推茅台不老酒、山西汾酒推竹叶青、张裕推三鞭酒，这也使得劲酒所代表的中低档保健酒市场正在被高档保健酒进一步挤压。吴少勋也承认，在保健酒努力谋求发展的同时，白酒企业多觊觎该市场，或发布“健康”白酒，或联合药企共同研发、销售保健酒，对原保健酒市场将造成一定程度的冲击。

在担心外来者抢占市场份额的同时，随着新的消费群体的崛起，劲酒的优势也在慢慢消失。酒水行业研究员欧阳千里对中国网财经记者表示，保健酒市场被高档保健酒挤压的情况存在，劲酒的价格优势和渠道优势仍在，只不过是消费者心智优势在消失，原来的消费群体逐渐被葡萄酒、白酒、啤酒侵蚀，新的消费群体对保健功能的酒还有着疑虑，“劲酒虽好，可不要贪杯”正如“叫人想家”、“难舍最后一滴”等广告语一样，渐渐无法打动消费者。

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