保健酒老大业绩增速放缓

时隔两年半再度提价，折射出保健酒老大的业绩焦虑症，劲酒仍然是保健酒行业市场份额最高的龙头老大，椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、竹叶青、宁夏红、五粮液黄金酒、茅台白金酒等品牌维持在第二集团

在2017年跻身百亿营收俱乐部之后，劲酒的业绩压力陡增。截止到2018年，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、牛栏山、汾酒、古井这7家上市酒企，加上剑南春、劲牌、郎酒，百亿俱乐部已经有10位高端会员，其中劲酒被誉为是“靠卖十元酒卖出百亿营收额的奇迹”，不过自2018年起，劲酒业绩增速出现了下滑。

据中国网财经记者统计，2016年劲牌公司实现销售收入92.15亿元，2017年劲牌公司实现销售收入为104.9亿元，销售收入增幅为13.84%，而劲牌公司第二十届经销商恳谈会2018年度劲牌销售额同比增长11.51%，销售增速不及2017年。白酒专家蔡学飞表示，目前劲牌旗下苦荞酒发展放缓，红标有老化的倾向，金标尚在培育，整个中国酒类市场分化明显，劲酒也存在着业绩压力。

劲酒也将目光转向非保健酒领域，2016年劲酒出资约1.7亿元，收购该仁怀市大型民营酒企国宝旗下的台轩酒业95%的股份，劲牌公司方面称，并购后在台轩的基地上可能主要生产“调味酒”。蔡学飞对中国网财经记者表示，劲酒近几年的资本动作比较频繁，包括与青稞酒联合建厂等，都从另一个角度说明劲酒正在利用自身的渠道于品牌优势，实施行业资源整合战略，为企业在多品类突破铺垫，目前包括台轩酒业在内，“应该说劲酒还处于整合期，效果有待观察。”

保健酒市场大混战

近年来，保健酒进入了野蛮生长年代，销售额呈火箭速度蹿升，行业数据显示，2017年保健酒在全国的销售总额约为400.34亿元，而2001年，中国保健酒在全国的销售总额约为8亿元，这也使得相关企业享受到行业增长的红利。

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