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究其原因就在于他背后的掌门人:杜国楹
"有毒"的天才营销套路
提起杜国楹,很多人不知道,但他做的产品,你一定听说过,甚至还可能用过。
他曾五度创业,用神一般的营(xi)销(nao)能力,抓住整整一代人。
一、背背佳
1998年,一款名为背背佳的儿童脊背柱矫正器,在中国一炮而红,为了防止孩子驼背,家长们纷纷给孩子买起了背背佳,
杜老板的方法很简单:砸钱,找明星,广告轰炸。
当时的电视,大街小巷都充斥着背背佳的广告,甚至还聘请过第一代青春美少女明星组合做代言,那首《HappyBaby》,更是成为80后整整一代人的广告回忆。
借着狂轰滥炸,仅仅一年,背背佳销售额就突破4.5亿元,杜国楹也成为了响彻全国的营销大王。
直到现在,背背佳还在热卖,杜国楹早已赚得盆满钵满。
然而年纪轻轻的杜国楹,在赚到钱之后,开始暴露了本性,他生性好赌,一不小心就把赚到的钱输了个底朝天。
能花钱也能赚钱,对于一个营销大王来说,赚钱根本不是事。
于是,他开始了第二次创业。
二、好记星
2003年,已经破产的杜国楹开始了第二次创业,他四处找人借钱,凑足了50万元,开始做好记星。
为了打开市场,杜老板在武汉连续投放了150个报纸整版广告,最高是曾达到一周11个整版,迅速在武汉掀起轩然大波,半年销量便突破2亿元。
之后更是聘请当红明星大山和李敏镐代言,轰动一时。
当年的广告词,“一台好记星,天下父母情!”至今依然令人记忆犹新。
据统计,好记星累计销量已突破10亿台,俨然成为了学习英语的必备神器。
然而,杜老板却声称,做背背佳时,自己80%的经历用在了营销,做好记星时,80%的时间在做产品,营销占的精力,最多不超过20%。
不得不让人“佩服”,杜老板只用了20%的功力,就打遍天下无敌手,让好记星名震天下,稳坐学习机第一把交椅。
真是一个能打的都没有。
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21日下午,记者从山东省直销企业监管工作会议了解到,山东省市场监管局要求权健山东分公司,在辖区内下架所有与火疗有关的产品,暂停一切与火疗有关的经营项目。