“小猪”那么多火的为啥是“佩奇”？(2)

小大

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2019-01-21 09:50:39 中国经济网参与评论()人

为什么说是最强传播点？因为它还撬动了很多过去非常严肃的官媒，在此时也表现得非常感性，比如平安北京、上海市公安局、中国消防、以及中国铁路的官微等等，都纷纷发言提醒人们注意事项，而且引发了新一轮超出常规媒体范围之外的传播，这部走心的视频短片确实实现了多方共赢的局面。

　　包冉： IP外延的递进和范围的扩大

互联网行业专家包冉：在版权行业，有一个IP外延的递进概念。小猪佩奇其实它一直很火，只是针对的年龄层不同。它主要的目标受众是0—8岁的孩子，在这个年龄段的孩子中，形成了非常强的一个IP，深受它的鼓舞和感染。同时，不要忘了孩子会长大的，就像我们小时候的大闹天宫、黑猫警长，我到现在仍然印象深刻，依然会看。

第二，就是随着社交网络的普及，很多低龄化的IP形象也被放射到成人，这是社交网络上非常普遍的现象。而小猪佩奇在最近两三年恰恰有这样的机缘。

王冠：刷屏爆款体现运营商弯道超车雄心

“小猪”那么多火的为啥是“佩奇”？

央广财经评论员王冠：刷屏爆款的背后，体现了运营商弯道超车的雄心。《啥是佩奇》，这是阿里影业联合中移动旗下的子公司所拍的片子，所以中国移动在片子里的存在感特别强。4G时代已经接近尾声了，互联网巨头在整个4G时代获得了各种的流量和红利，运营商不甘心在即将到来的5G时代，仅仅是基础设施的管道，今后如何给大家带来更多渠道的陪伴，提供更多具有穿透力和黏性的内容，以更多方式体现它的存在感，这一点也是即将到来5G时代，互联网格局可能呈现的变化，这也值得我们更多的思考。

经营IP 吸睛如何吸金？

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　　《小猪佩奇》的IP魅力

豆瓣评分：9.2分，用户体验佳，好评率高；

播放量：国内每年100亿次，用户规模大，爆发期短；

全球收入：2016年70亿元人民币，2017年80亿元人民币，

变现模式成熟，吸金能力佳；

前景：2020年全球收入预计120亿元人民币，IP生命力可持续性强，前景好。

包冉：产品专业渠道全面运营精湛

“小猪”那么多火的为啥是“佩奇”？

互联网行业专家包冉：第一是产品一定要专业，既然针对0—8岁或者更低龄的孩子，比如天线宝宝、小猪佩奇，一定要有专门的婴幼儿或者幼儿的专家来助阵，如果不能以非常专业的角度来解读这个产品内容，就一定会闹笑话。我们某一款国内很火的少儿IP，在发行到国际市场的时候，就曾经受到指责，被指暴力情节倾向过多，实际上也折射出来我们对于产品专业的匠心能力不够。

第二，任何一个全世界的IP，所拥有的发行渠道都是最全面的，不管是通过电影院、绘本还是电视屏幕。当互联网来的时候，第一批拥抱互联网的就是这些世界IP，第一批拥抱移动互联网的还是这些IP。包括VR、AR，也是他们在采用的最新的技术手段。所以IP拥有方和版权的开发方从来不固步自封，从来都是通过最新的、全面的渠道来铺设。

王冠：爆款要有常青树更要有

“小猪”那么多火的为啥是“佩奇”？