近日，一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片，在网络上一夜刷屏。电影尚未播出，宣传片却走红了整个网络，并获得了一片好评。“啥是佩奇？”也成了2019年首个流行语。

农历猪年即将到来，与“小猪”有关的IP那么多，一夜爆红的为啥是“佩奇”？这个来自英国的卡通形象“小猪佩奇”，目前已经拥有了800多个全球授权商，每年能创造10亿美元的全球零售额。在动漫产业较发达的国家，IP的授权和运营是产业链上的重要环节，也是主要的变现途径。众多中国的本土IP，制造流量的同时，如何才能变现？1月19日晚，互联网行业专家包冉和央广财经评论员王冠做客《央视财经评论》演播室，深度解析。

贺岁电影《小猪佩奇过大年》未播先火，同时也出现了不少佩奇概念股。

18日，截至收盘，eOne公司涨幅超过6.56%，阿里影业(01060.HK)上涨1.59%，是近半个月内的最高涨幅。

幸福蓝海(300528)涨2.41%，奥飞娱乐(002292)涨5.11%，邦宝益智(603398)涨6.26%。

“小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”？

包冉：佩奇是IP 春节是更大IP 相得益彰

互联网行业专家 包冉：小猪佩奇在这个时点火爆社交网络有两个原因，第一是春节马上就要到了。事实上，真的只是小猪佩奇打动了大家吗？其实是短片里的归乡、团圆、亲情。春节，才是这个宣传短片最大的IP，其次才是小猪佩奇。因为春节这个IP几千年了，全世界都知道，在这个IP之上，叠加小猪佩奇，这是年轻人耳熟能详，而且比较萌的一个IP形象，两者产生了化学反应，再辅之以社交网络的放大，才形成了所谓一个全民娱乐、全民共知的网络盛况，我认为这是IP叠加。

王冠：心中最柔软之处成就最强传播支点

央广财经评论员 王冠：近乡情更怯，是家的概念、乡愁的概念，同时又有代际沟通的概念，以及自古以来大团圆的概念，可以说是人们心中最柔软之处，成为了这个视频的最强传播点。我看完短片，我第一想到的是朱自清先生所描述父亲的背影，千百年来我们这种血缘、乡缘情感是没有变的，今天在社交媒体时代如何把它抓住放大，如何对它具象化提炼，对于当下的传播者提出了一个很重要的挑战。

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