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无印良品问题饼干全面下架 监管部门介入调查(2)

2019-01-18 09:32:26    中国经济网  参与评论()人

香港消费者委员会发布的检测报告显示,安全测试包括检测样本是否含有污染物环氧丙醇(glycidol)、丙烯酰胺(acrylamide)及氯丙二醇(3-MCPD),其中环氧丙醇和丙烯酰胺属于基因致癌物。检测发现,40款检验样本中含有环氧丙醇,含量介乎每公斤3.4微克至1900微克;42款样本检验出丙烯酰胺,含量介乎每公斤32微克至340微克。

联合国粮食及农业组织/世界卫生组织联合食品添加剂专家委员会指出,不能为该等物质制定安全摄取量,建议摄入越少越好。

尚未真正实现市场下沉?

《每日经济新闻》记者了解到,近年来,无印良品已涉及多次产品质量风波。早在2014年9月,原国家质检总局便发布报告称,无印良品多批次进口食品出现不合格的问题;2017年,无印良品因产品质量、夸张宣传等问题被行政处罚多次;2018年4月,原国家质检总局抽查出无印良品(上海)商业有限公司生产的一款软壳行李箱振荡冲击性能不合格等。

消费者口碑的下降似乎在公司财报数据上也有所反映。无印良品母公司良品计画1月9日公布的财报显示,在前三财季(2018年3月至11月),无印良品在中国市场销售额为536.35亿日元(约合人民币33.47亿元),比上年同期下降9%。

在市场竞争方面,无印良品在中国也受到了不小的挑战。近年来网易严选、淘宝心选等电商的风格与无印良品有相似之处,网易严选甚至在最初推广时称“与无印良品同一厂家”。国内男装品牌海澜之家也曾称“将对标无印良品”,而被称为“低配版无印良品”的名创优品、NOME、ABS等线下门店近年来同样发展势头迅猛,其中名创优品更是于去年10月宣布获得来自腾讯及高瓴资本的10亿元投资。

这或许意味着无印良品的差异化优势进一步被弱化。上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向《每日经济新闻》记者分析称,无印良品在日本是大众化的杂货店,但在中国成了中高档消费群体的选择,主要在一二线市场布局,无印良品在中国的品牌定位偏高,目前还无法真正在华实现市场下沉。

面对激烈的市场竞争,无印良品近四年来采取了超过十次的降价举措,程伟雄对此表示:“从近年来无印良品的多次降价也可以看出,公司下沉中国市场的迫切性。早些年无印良品在中国市场的发展无疑是成功的,当前NOME、名创优品等品牌虽然在市场上有不小的斩获,但相比无印良品,仍是形似神不似。但随着本土消费零售市场的壮大,无印良品需要重新梳理品牌定位。”

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